俗话说习惯成自然,自然成性格。而性格决定命运!你的性格,就是你给别人的印象,也就是你的形象。
一个人的形象,往往为自己提供了前进方向、目标和存在的意义。那么,你的形象,就是你自己的品牌。同理,品牌形象也为品牌提供了方向、目标和存在的意义。
别人为什么和你交往?或者说从你这里能够获得什么?是利益,是情感,还是正能量的影响?都从他对你的形象认知所决定。产品也一样,别人为什么要选择你的产品?是使用功能,还是情感共鸣?
品牌形象通过创建包含功能利益、情感利益和自我表达利益的价值主张,帮助建立品牌与消费者的关系。只有你的形象让消费者一下子记住,只要甚至只有选择它,就能满足消费者的功能、情感等价值需求,这样的品牌才具备唯一性,才能在市场中立于不败之地。
茅台代表什么?茅台代表着中国古老的酿酒工艺,代表着健康饮酒方式,代表着贵州的好山好水原生态,代表着一种生活态度,代表着酱香酒就是健康酒,代表着顶级的白酒品牌。从“喝出健康来”到“酿造高品位的生活”,茅台一直重视着自己的品牌主张和品牌形象。所以,才有了一个品牌引领,众多品牌簇拥的贵州第一支柱产业的荣耀。
形象成就价值,贵州白酒产业的崛起,茅台功不可没。贵州其它产业的后发赶超,需要更多的大品牌站出来!
