纵观饮料行业近几年的发展情况，各大品牌产品铺货均已完善，购买饮料的便利性不再成为引以为傲的市场竞争力，渠道为王的常规销售模式亦不再适用。饮料品牌已经进入拼营销策略的时代。

　　当企业营销策略花样百出，东鹏特饮提出传统实业“+互联网”的战略定位，以产品为基础，以互联网为载体。基于此，哈尼比数字整合营销机构与东鹏特饮，合作红包技术平台构建与策略执行——以“千万红包 开盖来领“的营销手段为战略先发，促进营销模式升级，为产品奠定竞争优势。

　　东鹏特饮大数据平台，开启“千万红包 开盖来领”

　　在饮料行业，从“再来一瓶”的普惠式促销，到近段“扫码抽奖式”的小众受惠，“惠”字仍是拉动饮料销售的主要因素。东鹏特饮顺应“利字当头”的传统消费心理，提出“千万红包 开盖来领”的营销策略。在技术实现上，哈尼比数字整合营销机构基于物联网新兴发展的二维码技术，将现金红包嫁接在瓶盖中，以社交平台微信为载体，扫描瓶盖内的二维码，利用社交平台的金融体系为消费者发放现金红包。东鹏特饮通过该瓶盖二维码技术，搭建起了实时动态智能大数据平台。消费者完成“线下购买→扫码领红包→尝到甜头→再次购买”的消费路径，看似简单，但为东鹏特饮带来的却不仅是销售助力——平台大数据中消费者扫码活跃度、区域布局、消费习惯等等都将成为企业及品牌发展的指南针。

　　东鹏特饮千万红包，营销热点延伸

　　每一次促销能精准传播至消费者，是众多企业在营销策划中*为看重的。东鹏特饮红包互动支撑的超级生态圈，不断吸引消费者来买饮料扫码、买饮料扫码……从销售产品的核心圆到与消费者合作共赢，都团结在同一个生态圈里面。

　　在连续两年的春节营销中，东鹏特饮斥巨资，由哈尼比数字整合营销机构提供技术支持，联合腾讯集团微信“摇一摇”发放现金红包，从广度上告知消费者东鹏特饮千万红包的活动信息。

　　在这场红包盛宴中，有人说是赔本赚吆喝，有人也说超强曝光为企业引流多多。就笔者分析，东鹏特饮无论从”千万红包 开盖来领“还是到”微信摇一摇发红包“，不同的是营销手段和展现方式，不变的是取悦消费者的本质，符合其一贯让利消费者的初衷。“消费者的关注点在哪，企业的传播发力点就在哪“。斥巨资玩了盘全国人民都嗨的事情，何乐不为?

　　消费者互动感恩东鹏特饮888元现金红包

　　东鹏特饮“千万红包 开盖来领”活动，在节庆到来之际，更是发放出888元大额红包，显然，消费者对此十分买单，这一点在东鹏特饮官方微博的互动的中得到验证。

　　2017年，哈尼比数字整合营销机构将继续携手东鹏特饮，为 “开盖领红包”提供技术支持，持续返利消费者，同时推出更多元化的方式，积极寻求与消费者的有效沟通。