记者李永青报道：对于再传朝日有意出售青啤两成股权一事，可反映近年内地啤酒行业的情况。

　　根据国家统计局数据，2016年上半年内地啤酒行业实现啤酒产量2252万千升，同比降4.3%。一方面，是国内经济增长放缓的背景下，啤酒市场消费仍面临较大的压力，另一因素，是高端餐饮消费不振和异常的气候对啤酒销售均产生了不利的影响。对此，各啤酒企业都各显神通，期望逆市而上。

　　面对市场的下行压力，内地啤酒企业各出其谋，力求突破困局，青岛啤酒则继续在淡爽啤酒风味上发力，并加速推动营销转型升级，加强沿海市场战略带建设；在海外市场发挥品牌和品质优势；加快营销模式转型升级，通过多种渠道和营销方式加大市场推广力度，加快产品结构的优化调整，开发适应消费需求变化的个性化、多元化新产品。

　　分析指出，2016年以来，国内啤酒企业转变竞争战略，从低价抢份额转向升级赚利润。为求争取更多客户，青岛啤酒在品牌塑造上动作频频：为贴合年轻消费者，推出六款纯生新品，来自法国的设计团队为其打造新的包装；针对电影《魔兽世界》上映，推出了配套产品。

　　产品方面，亦力争多元化，先后开发上市了精酿ipa、原浆桶啤、经典1903魔兽电影特别纪念版产品等顺应消费新趋势的特色化产品。

　　营销方面，发力互联网，搭建“官方旗舰店+官方商城+网上零售商+分销专营店的立体化电子商务渠道体系”。同时，青岛啤酒亦加大了品牌推广和市场投入力度，贊助亚洲足球俱乐部冠军联赛、中国cba篮球联赛等年轻人喜爱的体育和音乐活动；举办青岛国际啤酒节等全国主题性促销活动，务求令产品拉近与年轻人的距离，吸引年轻一族成为青啤迷。