白酒是中国独有的一种酒类饮品，其历史源远流长，在社会变化日新月异的今天，如何继承传统白酒的精髓，创新白酒发展之路，是中国白酒行业急需应对的难题。而关于中国白酒的传承与发展，中国三大名酒剑南春一直有独到的经验与见解!

　　今年农历春节，中国三大名酒剑南春成功登陆美国纽约时代广场，向全球华人送上新春祝福，意外引来了大批国际媒体的密切关注，对剑南春给予了高度评价。剑南春的此次高调行动震惊中国白酒行业之际，也让业界人士再一次纠正了以往对剑南春“保守”的陈旧印象，开始正视剑南春稳步发展背后所作出的创新性贡献。

　　部分国际媒体的相关报道

　　剑南春在美国纽约时代广场向全球华人拜年

　　为何剑南春一度让业界人士持有“低调、谨慎、保守”等看法呢?总的来说，这些印象主要源于剑南春厚重的历史，也在于时代快节奏步伐与剑南春稳健政策之间形成的鲜明对比。

　　一方面在于剑南春传承千年的悠久历史。剑南春是中国至今唯一尚存的唐代名酒，曾作为宫廷御酒被记载于《后唐书·德宗本记》，其历史*早可以追溯到1500年前的南北朝时期。而酿制剑南春的天益老号酿酒作坊始于南齐，是国内历史*为久远并保存*完整至今仍在生产的传统酿酒作坊，已被认定为全国重点文物保护单位。古老的历史与生生不息的生命让剑南春前行的每一步都必须非常慎重，方才不辜负“大唐国酒”的美誉，才能保护好古老的品牌，实现延绵不断长久发展。

　　天益老号目前保存良好

　　另一方面社会大环境的快节奏发展，将剑南春稳健的前进步伐凸显得尤为“特殊”。随着社会发展节奏的加速，“快”成为了不少企业的追求，增长快，扩张快，成长快，自然也导致了不少问题，比如品牌的生存周期变得更为短暂了，市场更新换代加快。*为有说服力的案例就是白酒黄金十年前后，行业发展发生的断裂。在白酒发展的黄金十年，几乎所有的白酒品牌都在急剧扩张，不管是价格还是产量都在人为地主导上涨。只有剑南春既未盲目的扩张品牌，也没在市场需求紧张时大肆涨价。而是沿袭了“中国白酒价值典范”的品牌定位与诉求一直没有改变，相应的这一品牌价值观得到了市场和消费者的肯定。等到政务消费衰减，白酒行业进入瓶颈期，大部分一线白酒品牌销量与零售价格被“腰斩”，唯独剑南春价格坚挺，市场销售依旧良好。剑南春用一步一个脚印，稳步走好每段路程向世界宣告了“慢”有慢的道理，稳健是剑南春不变的特质。

　　低调、稳健并不意味着守旧、落后，剑南春在传承千年古法酿造，稳步前行的同时，也在一步步踏实走好自己的营销创新之路。

　　《唐山大地震》中剑南春出现的画面

　　此次剑南春登陆美国纽约时代广场拜年，成功让中国白酒品牌在全世界范围内进行了传播，获得了极好的市场反响，这次剑南春的海外行动必将成为中国白酒品牌营销的经典案例。

　　其实，剑南春的营销创新并不仅限于此。早在2003年，剑南春即开始联合国际酒业巨头法国轩尼诗和瑞典v&s公司拓展海外60多个国家和地区的市场，邀请美国前总统克林顿参观访问，赴日本、韩国、法国及雅典演出歌舞剧《大唐华章》，以文化软实力的形式对外对内进行品牌营销。而剑南春在《非诚勿扰》《唐山大地震》《私人订制》《老炮儿》《我是潘金莲》《超凡蜘蛛侠2》《变形金刚4》等国内国外知名影片中投入大笔支持，进行品牌营销，让白酒与生活场景紧密相结合，更是开创了中国白酒行业品牌营销新方式。

　　迎着盛唐的清风，剑南春保持着低调、稳健的状态，在传承千年技艺与光辉历史的同时，不断与时俱进，昂首挺胸稳步向前!

　　原标题：中国三大名酒剑南春稳健前行 引领白酒的传承与创新