2016年3月财政部等三部委联合发布的《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》指出，从2016年4月8日起实施并同步调整行邮税政策。跨境电子商务零售进口税收政策实施近1年，究竟对葡萄酒行业带来哪些影响？跨境电商的发展前景如何？在新政策助力下，业内人士又如何看待其对行业产生的影响？在第三届葡界在线论坛上，来自行业协会、企业和智业机构的嘉宾对跨境电商对葡萄酒的影响展开了热烈讨论。

　　跨境电子商务主要分为企业对企业（b2b）和企业对消费者（b2c）的两种贸易模式。b2b分销渠道依然是葡萄酒运营商的主要方式。b2c模式下，电子商务“零距离”的特性更加突出，消费者在家购买境内商品和境外商品将同样轻松。

　　深圳南宇兄弟酒业营销总经理张强指出，2016年是中国加入wto承诺关税全面开放落实的节点之年，这项新政的实施是有时间窗口意义的。也有嘉宾认为，其直接影响就是让部分传统进口酒商转战跨境电商。

　　深圳前海葡萄酒创新管理有限公司董事长钟晓红表示，跨境电商在14个口岸可以操作，目前还处于试验阶段。主要有两种模式，一种是境外直邮模式，另一种是保税港区备货模式，后者发展更快。从目前来看，跨境电商在葡萄酒领域只是试验，推广到各口岸应该是趋势。她指出，我国加入wto以来，关税下调是趋势，在葡萄酒领域智利、新西兰已经零关税，澳洲酒也将在2019年实现零关税。未来，跨境电商在进口葡萄酒领域价格优势会减小。

　　观点一跨境电商冲击代购和“水客”

　　酒仙网副总裁杨国峰表示，跨境电商对中国酒水市场的影响首先体现在会打击代购市场，造成其萎缩。对葡萄酒行业只会产生间接影响。随着大进口商影响的加大，拿到的产品价格会更低，品质也会越来越高，小进口商日子会比较难过。钟晓红也指出，葡萄酒跨境电商的推进，对于深港间的水货葡萄酒生意有较大影响，跨境电商的较低的税金和水客的带货费差不多。张强也认为，新政之后，跨境电商运作空间更大了。国家引入规范管理，把部分水货酒流失的税收收取上来，促进了新零售渠道的发展，同时把企业引导进自贸区里能够创造就业和税收，有利于零散的进口酒业务的整合。

　　观点二跨境电商对百元以下进口葡萄酒影响不大

　　钟晓红表示，对于300-1000元之间的进口葡酒酒，跨境电商模式有一定价格优势。而对100元以下的流通量大的进口葡萄酒则优势不明显。

　　广东国龙优品跨境购总经理翁岗表示，“葡萄酒领域跨境电商发展不如母婴用品成熟，目前主销产品是100-300元的葡萄酒。”在他看来，或许因为葡萄酒不是刚需和高频次的消费品。从价格来说，普通葡萄酒跨境电商的竞争力也不是特别强。一般贸易下，进口葡萄酒的综合赋税是48.25%，跨境电商葡萄酒税收是20.3%(跨境电商关税为零，增值税和消费税打七折)，看似跨境电商便宜，但是两者计价标准不同，一般贸易式以cif价计税，而跨境电商以零售价加运费计税，价格优势并不大。

　　宁波云海方舟供应链管理有限公司总经理葛征波表示，跨境电商有前途，但是对葡萄酒行业的影响并非根本性的，跨境电商运作葡萄酒在1-10美元，10-100美元，100美元以上区间的酒款操作模式不同，可能在10-100美元价位段可以有比较优势，也就是精品酒庄酒和列级庄副牌这类产品。他还断言未来跨境电商的毛利率会降低。

　　张强也认为，跨境电商葡萄酒业务有助于葡萄酒电商线上的b2c销售，但不适合传统渠道的层级销售，因为没有b2b相应的税收抵扣手续和单单相符的卫检手续。所以，对整个葡萄酒，甚至进口葡萄酒行业目前来说，并没有普遍适用意义。

　　观点三跨境电商尚有几年发展窗口期

　　山东电商协会副会长王鹰认为，跨境电商应该是中国特色和历史阶段性产物品，其冲击刚刚开始。阿里跨境电商研究中心主任欧阳澄认为，跨境电商仍有发展空间，2016年占据外贸进口出口总额的20%，估计在2020年数额将会达到12万亿元人民币，占整个中国外贸进出口额的30%以上，而其中的b2c 部分将会占到跨境电商总额的三分之一。

　　中国酒类流通协会会长助理吴勇认为，应全面理解跨境电商。现实中，把酒业跨境电商仅仅定位于进口酒的跨境电商是不全面的，也是有悖于普惠贸易的国际大趋势。他希望，中国国产酒也应该把握跨境电商的机遇。