继上周茅台、汾酒等白酒企业连续披露业绩报告后，本周，又有五粮液在内的多家白酒企业给出前三季度表现成绩单。从季报数据来看，多家企业前三季度表现优异，白酒行业景气度持续升高；另外，近日白酒企业巨头茅台、五粮液均有内部人事调动消息；此外，白酒市场上，“再来一瓶”成为本周市场热点话题，“再来一瓶”能否在白酒市场运行？业内给出分析。

　　洋河股份前三季度净利润达29.15亿元，同比增长89.88％。前三季实现营业收入达96.97亿元，同比增长74.59％。今年1-9月，公司产品销售继续保持强劲增长势头，产品销售结构进一步优化，江苏省外市场拓展迅速。预计今年全年，归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长幅度为70％-90％。

　　金枫酒业业绩下滑。公司披露，今年前三季度实现营业收入6.86亿元，同比增长4.54%；实现净利润8918.82万元，同比下降5.89%。公司7-9月实现营业收入1.95亿元，同比增长14.93%；实现净利润1554.65万元，同比降低17.96%。金枫酒业表示业绩下降主要因为第三季度费用较上年同期有所增加。

　　沱牌舍得前三季度实现净利润为9417.64万元。前三季实现营业收入8.07亿元。其中第三季度实现营收2.65亿元，同比增长74.12%。

　　古井贡酒前三季实现营收22.37亿元。前三季营收同比大幅增长79.53%；实现净利润3.5亿元，同比增长145.4%。

　　水井坊今年1-9月实现净利润为2.13亿元。公司第三季度净利润为5400万元。公司表示，业绩增长主要因为公司优化了产品结构和销售结构，利润率较高的水井坊系列中高档酒销售收入较去年同期增长25%以上，对公司经营业绩产生了积极影响。截至今年上半年，水井坊中高档酒收入占比提升至93%，中高档酒毛利率达到79.85%。

　　五粮液今年1-9月实现营收156.49亿元，同比增长36.41%。实现净利润48.18亿元，同比增长41.91%；基本每股收益1.269元，同比增长41.95%。其中，第三季度实现收入50.53亿元，同比增长29.75%；实现净利润14.56亿元，同比增长28.32%。五粮液表示，业绩增长主要是公司产品销售形势良好，销量增加引起。

　　酒鬼酒10月30日晚间公布三季报。报告显示，2011年前三季度实现营收约6.58亿元，同比增长90.40%，实现净利润8599.19万元，比去年同期增长46.27%，其中第三季度净利润同比增长165.29%。

　　点评：从以上业绩报成绩可看出，除了金枫酒业前三季度业绩下滑，其他酒企业绩保持了较好成绩。近年来，中高端白酒公司纷纷启动品牌升级，对产品结构进行优化，毛利率也持续攀升，整个白酒行业保持高景气势头。但行业相对较高的毛利率也正逐步吸引新进者纷至沓来，白酒行业竞争也在不断加剧。中小企业受此影响较大，同时，中低档白酒品牌忠诚度不高，将使得主打中低档白酒的企业受到行业竞争加剧的强震影响。

　　企业

　　近日，白酒行业两大龙头均传出内部人事变动的消息。此前，茅台发布公告称，刘自力是由于工作调整辞去总经理职务，所谓的“工作调整”，茅台公司并没有给出太多解释。关于茅台内部人事变动消息传出不久，五粮液在本周也有内部人事调整。

　　本周，五粮液对外发布公告，唐桥不再担任五粮液股份有限公司董事长职务；王国春不再担任董事会董事职务；刘中国不再担任副总经理职务。五粮液原董事长王国春正式卸任，唐桥正式走马上任五粮液集团公司董事长，刘中国任五粮液集团公司总经理兼上市公司董事长，同时，五粮液董事会提名并推荐刘中国为股份有限公司第四届董事会董事、董事长候选人。

　　点评：尽管目前看来茅台集团和上市公司的高层调动仍未完全搭配完毕，但在茅台乃至整个业内大家心照不宣的认为，刘自力未来肯定出任茅台集团总经理和副董事长。毋庸置疑，两大白酒巨头的内部人事调整后的新一任领导班子，必将率领企业在竞争激烈的白酒市场巩固其市场领先地位。有业内人士分析，发展酱香型白酒将是五粮液新班子的下一步重要战略。

　　市场

　　白酒市场现“再来一瓶”。一家新疆某知名品牌白酒为推新品，打出的“再来一瓶”旗号可谓是赚足眼球。据了解，商家重磅推出十万瓶产品大派送，以此形成一波强势“促销风暴”。“再来一瓶”在酒类行业是否能取得预想收获呢？乌鲁木齐酒类行业协会副会长吕子明认为，对于酒类行业来说，“再来一瓶”的促销只是一定时期、某个新品牌为给消费者留下印象采用的促销方式。酒的酿造成本、中高低端档次，注定了酒类行业不可能出现大批量“再来一瓶”的促销。

　　点评：糖酒快讯市场研究中心认为，“再来一瓶”策略更适合于成本较低的低端产品，而在白酒行业中，竞争力更多是聚集到利于企业利润上升的中高端产品上，因此如何做好产品是核心，只有把产品升级到战略层面，超越消费者预期，以质取胜企业才能做大做强。