笔者从1月18日在北京国际饭店召开的中国贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司“2017年全国营 销大会暨表彰大会”获悉，茅台葡萄酒销售公司2016年，顺利完成年度基础目标，并实现了近三年的新高。截止2月21日，茅台葡萄酒销售收入延续了去年的增长趋势，实现了销售额同比64%的增长。

　　凤凰涅槃，再舞九天，茅台葡萄酒这位“茅台公主”，在2016年，用智慧和汗水为自己13年的成长历程做了一个完美的小结。

　　2016年，是茅台葡萄酒的改革年，这一年，茅台集团公司改革小组到公司现场办公4个月，对企业进行了全面深化改革，从体制改革、机构改革、人事改革到制度流程的改革，唤醒了这个本是贵族血统的“茅台公主”，让企业重新焕发了生机。

　　自2016年8月以来，茅台葡萄酒的全新形象打造，包括新logo的启用，吉祥物凤凰天使的启用，特别是新产品的陆续推出，助力了茅台葡萄酒的市场后劲。

　　公司推出的新产品包括特色半甜型葡萄酒、生肖纪念酒、高端礼品系列之干甜伴侣礼盒、国粹脸谱系列之关云长与穆桂英礼盒、闻鸡起舞、老树藤、圣鹿寻芳等九款新产品。这些新产品的推出，不仅采用了国际化的设计理念和元素，同时标面采用了七彩uv、圆体磨切等特殊工艺，更是在原酒结构的优化和品质提升上做了大量投入，引进国外高端原酒，补充原酒品类，包括佳美娜、西拉、美乐等。新产品由内及外，品质同步提升，充分体现了公司对产品品质的全面诉求，也正实现着“茅台葡萄酒的国际范儿”。

　　在企业深化改革、产品综合品质提升的同时，茅台葡萄酒销售公司也在营 销管理中打破大锅饭，严格兑现奖优罚劣;在营销政策上不断迭代升级;在促销形式上不断推陈出新，有效激发了员工和经销商的主观能动性，促进了销售增长。

　　2017新年伊始，茅台葡萄酒可谓喜讯频传，新推出的鸡年生肖纪念酒——鸡颂盛世首次采用认购模式，创单品单月销量新高。路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。新的一年，茅台葡萄酒公司担子更重、任务更艰巨，其指标任务较2016年实际完成额增长了80%，各省区指标任务平均增长了1.5—3倍。但是我们相信有茅台葡萄酒公司党政班子的坚强领导，有全体员工的艰苦努力，茅台葡萄酒公司的明天会更加美好，我们拭目以待。