近日，洋河股份业绩快报出炉，报告显示，2016年公司实现营业收入171.93亿元，较上年同期增长7.10%；归属于上市公司股东的净利润58.13亿元，同比增长8.34%。
这一数据已经逼近2012年的洋河历史*高点， 2012年洋河实现营收172.70亿元，净利润61.54亿元。5年来整个白酒行业都处在调整期，洋河以这么快的速度突破寒冬“重回巅峰”，引起了整个行业的热议。
产品结构紧随消费升级，梦之蓝强势增长
随着海之蓝大单品的进一步成熟，对于洋河来说，下一步的利润增长的关键就需要偏向于产品结构的调整，也就是高端酒比例的进一步提升。
当下对于洋河来说无疑是*为有利的，消费升级的红利已经凸显，洋河其实不需要太多的动作，只需要顺势而为即可。洋河2016年的动作也是如此，全国范围内致力于海之蓝向天之蓝的升级，而对于江苏省内则直接向梦之蓝过渡，并且成效显著，特别是江苏南部地区，梦之蓝已经成为消费的主流，自点率逐步提高。
纵观整个白酒行业，洋河的产品结构无疑是*为完善的，海之蓝、天之蓝、梦之蓝再加上刚刚推出的梦之蓝手工班，正好覆盖了消费升级的各个关键点。另外由于产品结构的价位掌控较好，可以顺利完成消费的品牌内升级，即从海之蓝到天之蓝、从天之蓝到梦之蓝的顺势升级。
鉴于海之蓝是当下全国拥有*多消费者的白酒产品，依靠其强大的用户黏性，品牌内消费升级得以顺利进行，洋河的营收增长将达到一个令人惊异的速度。
从2016年的市场以及营收情况来看，这一趋势正在发生。梦之蓝的强势增长就是*为明显的信号，除了梦之蓝品牌，从整体上来看洋河对于“新江苏市场”打造的红利也在慢慢凸显。年前有相关媒体调查，前三季度洋河的省外市场持续保持着两位数以上的增长，成为洋河增长的主要“引擎”。
强劲品牌力提升，持续霸占“酒业头条”
业绩毕竟只是冷冰冰的数字，让人感受*深的其实是洋河品牌的热度。有媒体戏称，2016年的洋河品牌，自带“抢头条”的光环。的确，自年初的*受网民喜爱的白酒桂冠开始，洋河的品牌高度便如扎根5年的毛竹一样，有一发不可收的势头。
2016年，洋河各品牌获得了从消费者到国家层面的全面认可，年初发布的《中国白酒品牌网民满意度前40强名单》中洋河以绝对的优势居第1位。brand finance发布的“2016全球烈性酒品牌价值50强”排行榜中，洋河股份以品牌价值18.53亿美元排名第七。除了各大榜单，洋河在国际事件中的亮相也为大家所热议。
杭州g20峰会、世界互联网大会、中美商会等国际事件的宴会上，梦之蓝都是选用酒。除了这些国际性场合，在国内的商务宴请上梦之蓝也是主角，小米家宴、京东的年会等都用梦之蓝来犒赏辛苦一年的员工。年底，则入选“cctv国家品牌”，成为中国品牌参与世界竞争的排头兵。
洋河品牌力得以快速提升主要来自内外两个方面，即对外做好宣传，在内做好产品。对外参与大国大事，除了上面提到的g20峰会与世界互联网大会，奥运会等国际性场合也频繁出现梦之蓝的身影，持续的嫁接大国大事，对于梦之蓝品牌高度的提升起到很大的促进作用。产品是品牌的基础，通过好产品积累下来的消费者口碑，口耳相传形成特定的消费群体。特别是商务精英，梦之蓝已经成为了他们当下宴会的首选，而选择的原因便是洋河的绵柔健康品质。
健康再升级，获得国家级认可
“从蓝色经典开始，洋河就一直进行健康白酒的探索，经过十多年的进化，其健康基因不是其他企业可以比拟的。虽说‘健康’已经是洋河的代名词，但是，任何事物都如逆水行舟，不进则退，而洋河的另一武器就是创新，持续的进化。”说起洋河的发展，业内营销专家说道。
在2014年推出微分子后，2016年洋河又一健康白酒产品——双沟莜清上市，再一次在业界掀起巨大波动。
10月份，中国轻工业联合会在白酒之都宿迁组织召开“苏酒集团（洋河股份）2016科技成果及产品鉴定会”，认为“酿造环境中生物活性物质（核苷类似物）的研究及应用”“洋河微分子酒的技术研究及产品开发”“双沟莜清酒的技术研究及产品开发”三项科技成果及产品，代表了目前行业*新的科技成果和*高研究水平，技术创新能力处在国内领先地位。
凭借着创新的理念以及顶尖的工艺，洋河已经成为消费者健康酒的首选。值得一提的是，今年春节期间首次亮相的梦之蓝手工班，是洋河打造的一款纯手工高端新品，还没上市就已经引起消费者的热烈讨论。
其“三老、两多、数量少”的特点，引起了消费者强烈的好奇心。据洋河内部人员介绍，“三老”是梦之蓝中央酒区的百年老窖池、老工匠手工酿造，基酒选用的都是20年以上的老陈酒；“两多”是健康成分黄酮类与核苷类物质多；“数量少”则是因为梦之蓝手工班的产品不到洋河酒总产量的2%。
产品与品牌的双重发力，成就了业界传奇的“洋河速度”。其实，*引人瞩目的，不仅是洋河在国内的影响力，而且是在国际上的崛起，不久前brand frinance公布的2017年度全球品牌500强榜单中，洋河成为仅有的两个白酒品牌之一。
