“五粮特曲”由于口感“无限接近五粮液”而受到消费者和经销商的追捧，被亲切地称为“普特”。这一方面反映出商家和消费者对“五粮特曲”的认可和赞誉，另一方面也说明了“五粮特曲”与五粮液一脉相承。

　　行业进入深度调整期，对白酒行业*为明显的影响就是品牌集中化。随着消费结构升级，消费者对品牌、品质的要求日渐提高，消费向名酒集中是必然趋势。同时高端白酒价格不断上涨，为中高端白酒、中高端价位产品预留出了足够的市场空间。腰部产品成为“兵家必争之地”。

　　在众多腰部产品中，“五粮特曲”发展迅猛。“五粮特曲”被消费者和经销商称为“普特”，一方面反映出商家和消费者对“五粮特曲”的认可和赞誉，另一方面也说明了“五粮特曲”与五粮液一脉相承。

　　“五粮特曲”之所以在众多中高端产品中脱颖而出，很大程度上得益于消费者对五粮液品牌的认可。与其他腰部产品不同，“五粮特曲”可以说是站在巨人的肩膀上。“五粮特曲”口感“无限接近五粮液”，因此，超高的性价比使其成为中高端白酒消费的首要选择。此外，“五粮特曲”的运营极具范本意义。五粮特头曲品牌上市三年多，对市场、产品线的梳理做了大量的工作，目前初见成效，呈现持续增长态势。

　　2014年，通过与中国国家乒乓球队的深入合作，在五粮特头曲品牌的导入期，充分借助国乒资源，实现品牌高调发声、区域市场氛围营造及消费者培育。与国乒队的合作，真正彰显了“五粮特曲”“实力派·冠军酒”的定位。特别是2015年，五粮特头曲实现了品牌公司化运营，成立宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司，建立五粮特头曲营销大团队，以市场化的运营方式，专营专管特头曲品牌。2016年是五粮特头曲品牌进行调整和基础建设的重要阶段。五粮特头曲公司以基础建设为基调，集中精力和资源，在双品牌战略、产品线完善、市场布局、费用使用改革等方面进行探索和改革，积极推进营销模式转型升级。2017年是进入五粮特头曲品牌发展的第四年，五粮特头曲将迎来快速增长年。（文：朱西岭）