近日，国务院正式发文，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。这是中国首次由国务院批复设立“中国品牌日”，中国实力品牌尤其是中华老字号的崛起与复兴，成为各大媒体关注的焦点。洋河股份作为中国老名酒企业中*具战略性和创新力的一股力量，其15年砥砺前行的品牌战略轨迹，展示了“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

　　以品类创品牌

　　蓝色经典开辟行业蓝海

　　2002年是洋河历史上极具转折性的一年。这一年，洋河首次提出“绵柔型白酒”新概念，主张打破传统白酒按香型分类的传统，从消费者饮酒体验出发，研发“以味为主导”的新品类白酒。

　　也是在这一年，经过多达4325人次的“目标消费者口味测试”和2315人次的“消费者饮后舒适度”调研，洋河得出结论：人们品鉴白酒的好坏已由“香气”向“味道”转变，绵柔口感的白酒才是现代消费者想要的。

　　“洋河的成功，是以品类创新开创品牌蓝海的典型案例。”酒业咨询机构分析认为，中国白酒“沉闷了太久”，洋河首创绵柔新品类，传播蓝色新视觉，推出广为流传的“男人的情怀”品牌诉求，就像一记惊雷，响彻中国酒业的天空。

　　市场数据验证了罕见的品牌奇迹。以绵柔工艺见长的洋河“海、天、梦”系列一经推出，即收获各地消费者好评如潮，海之蓝、天之蓝先后成为各自价格带上的全国销量第一单品。2005年起，洋河年营收连续7年保持50%以上的高增长；2011年，洋河首破年营收百亿元大关；2016年上半年，洋河营收即达到百亿元，创造了十多年盛销不衰的品牌神话。

　　从绵柔到健康

　　战略新品引领白酒升级

　　绵柔型白酒为洋河带来了巨大的商业成功，被认为是中国白酒史上浓墨重彩的一笔。绵柔之后，企业的下一个增长极在哪里？中国品牌要崛起，白酒消费在升级，行业未来的风向如何？洋河的答案是——健康。

　　“白酒行业的发展方向是‘健康’，谁研究‘健康’，谁就将彻底改变白酒行业的格局。”苏酒集团掌舵人张雨柏表示，企业长期坚持“以健康和体验为核心的技术革命”，就是要持续推动中国白酒品质升级，从而不断壮大白酒品牌的核心竞争力。

　　2016年10月，洋河“酿造环境中生物活性物质的研究及应用”、“洋河微分子酒的技术研究及产品开发”以及“双沟莜清酒的技术研究及产品开发”三项科技成果通过国家级鉴定，在业内引起轰动。

　　“不走健康路线，中国白酒难以可持续发展。”“三项成果就是*好的品牌，是洋河绵柔品质的延续。”“洋河微分子实现了‘30度的酒度，40度的口感’。”鉴定会上，白酒泰斗沈怡方、中国酒业协会理事长王延才等11位专家，纷纷对洋河*新科研成果以及战略新品的面市作出高度评价。

　　2017年初，洋河一鼓作气推出主打高端健康牌的梦之蓝·手工班，“三老（老窖池、老陈酒、老工匠）、两多（健康成分黄酮类和核苷类物质含量多）、数量少（全厂只有不到2%的酒品）”的特点，确定了健康白酒的标准。

　　自国内至海外

　　中国名片引聚全球目光

　　如果说“创新”是中国品牌的腾飞之翼，品质是中国品牌的立地之根，那么，将品牌做大*强，*终让品牌走出国门，无疑是所有中国品牌的梦想底色。这也是“中国品牌日”设立的初衷。纵观近年来洋河的表现，从积极开拓国际市场，产品销往韩国、新加坡等上百个国家和地区，到频频亮相国际峰会，获得各国政商、文化界领袖的推崇认可，无不释放出这一信号。

　　2017年3月，在国家统计局中国统计信息服务中心（csisc）大数据研究实验室发布的《中国白酒行业品牌口碑研究报告》中，洋河连夺消费者口碑“三项第一”；同月，在由英国品牌评估机构brand finance发布的“2017全球烈酒品牌价值50强”排行榜上，洋河更以42.81亿美元的品牌价值位列“中国第二、全球第三”。

　　来自国内乃至国际权威机构的认可，彰显了洋河日益强大的品牌影响力，梦之蓝作为洋河高端白酒的“拳头产品”，从新加坡apec峰会到杭州g20峰会，从世界互联网大会到中美商会年度晚宴，已成为各大重量级外交宴会上不可或缺的中国符号，代表着当代中国“活力、时尚、开放、博大”的大国形象。

　　2016年底，梦之蓝正式入选cctv首批“国家品牌计划top合作伙伴”，与华为、格力等共同成为下一个30年中国参与世界经济竞争的新的“国家品牌集群”。 （文：许旭）