“东北酒王”是这样炼成的——探寻“白山方大”品牌背后的工匠精神

　　吉林省白山方大集团董事长、党委书记宁凤莲，人称“东北酒王”。

　　2010年，“白山方大”创下了“经销国名酒20年无一假货，诚信重承诺20载无一投诉”的骄人业绩，因此被国家工商总局评为全国酒类流通业惟一的“中国驰名商标”。至今，其国名酒销量已突破1000万瓶，而“白山方大”品牌没有任何瑕疵。

　　2013年9月，宁凤莲收获了人生中一项“含金量”*高的荣耀——第四届全国诚实守信道德模范，受到了习近平总书记的亲切接见并合影留念。至此，宁凤莲已两次受到习近平总书记的亲切接见。

　　2013年10月，宁凤莲投资建设的全国首家民营酒文化博物馆——吉林省酒文化博物馆以67大类、5759个品种，一举创下“白酒（瓶）藏酒数量”吉尼斯世界纪录。“藏酒天下”的酒文化博物馆也因此于2014年10月被评为国家aaaa级旅游景区。

　　这一切，对于一个酒类商贸流通企业来说实属难得。这一切，背后蕴藏着追求极致的工匠精神。

　　用名牌商品创建名牌企业

　　经营国名酒，是白山方大从浑江（今为白山市）糖酒站起家的时候就确定的发展战略。这一经营决策，源于27年前的一纸政府调令。

　　1990年，浑江糖酒站在由计划经济向社会主义市场经济过渡时期，经营近于瘫痪，年亏损额超千万元。当时的浑江市政府一纸调令，把正在浑江市联营公司干得风生水起的宁凤莲调到浑江糖酒站任总经理。

　　这一年，宁凤莲36岁，正是干事创业的黄金年龄。面对近乎破产的企业现状，宁凤莲大胆提出了“经销名牌商品，创建名牌企业”的品牌发展战略。

　　可是，浑江地处偏远山区，市内流动人口较少，消费群体相对固定，如果经销国名酒，当地人能消费得起吗？即便能消费得起，货源从哪来？大伙能相信是真品吗？

　　“我这个人就这样，要么不做，要做就做到*好！我提出实施名牌发展战略，就是要销售名牌商品、创建名牌企业，只有这样，才能使浑江糖酒站起死回生。”回忆起当初的决策，宁凤莲“酒王”范十足。

　　为了解决国名酒的货源问题，宁凤莲带领班子成员连续奔赴各大糖酒会，向各大厂商和经销商散发企业宣传单。宁凤莲的亲力亲为和真诚热情，使得浑江糖酒站在大家心中打下了深刻烙印。紧接着，宁凤莲又拜访了全省34家酒类经销商，与茅台、五粮液、剑南春、洋河、古井贡等名酒厂家建立了合作关系，成为各大名酒厂家的吉林省独家代理商。

　　名牌商品有了，剩下的就是诚信经营的问题了。毕竟浑江是一座偏僻小城，大家抬头不见低头见，一旦出现假货问题，企业的声誉就彻底毁了。

　　为此，宁凤莲把严控进货渠道作为管理的第一要务，名酒采购实行总经理审批制，一律从厂家直接进货，运输途中，全程监控，确保中途不会出现调包现象。此外，不仅要求对进货实行严格的核对验收、登记入库，而且在卖货的时候还要贴上特制的防伪标识，以保证每一瓶酒都有据可查。

　　1991年，宁凤莲聘请浑江市质监局、工商局、物价局、消协、新闻媒体和消费者代表，组成了消费者监督委员会，定期召开例会，反馈信息、总结经验、查找问题，有力地促进了。