世界上没有多少市场拥有越南这样的增长潜力”

　　胡志明(ho chi minh)曾经把酒称为法国帝国主义者贩售的毒药。而半个世纪后，在以这位越南革命领导者命名的胡志明市，常会看到身着短裙的年轻女子拖着成箱的虎牌啤酒(tiger beer)和成桶的冰块，向坐在木桌旁边的年轻人兜售。“在越南喝啤酒是必不可少的。”26岁的研究员阮日长(nguyen nhat truong)在电子音乐声中嚷道。他和他的朋友是123-zo餐厅的常客，这家露天餐馆位于胡志明市郊区的平盛郡，以该地的祝酒词“干杯!”(bottoms up!)为名。这里出售玻璃杯装的淡啤酒，价格不到50美分。他说：“我们有很多空闲时间，也没有其他什么娱乐活动，所以我们只好喝喝啤酒。”越南人喜喝啤酒的文化正在引发人们对过量饮酒的担忧，而市场研究机构欧睿国际(euromonitor international)在2017年7月发布的报告中表示，这个国家将是“啤酒厂商争夺的下一个关键市场”。报告称，越南政府计划出售手中持有的国内两大啤酒巨头的多数股份，向外国竞争对手“敞开大门”。毕马威(kpmg)越南交易咨询部门的管理合伙人约翰•迪蒂(john ditty)表示：“世界上没有多少市场拥有越南这样的增长潜力。”

　　开怀畅饮：部分地区啤酒市场的人均消费量(2011至2016年为估算数据，2017至2021年为预测数据)

　　一位越南工业贸易部的官员向当地媒体透露，胡志明市的西贡啤酒酒类饮料公司(sabeco)和河内啤酒酒类饮料公司(habeco)将于7月向政府提交售股计划，预计在2017年晚些时候出售股份。迪蒂表示，此次股权出售将为国际啤酒巨头提供扩大地区业务的机会，尤其是那些还没有进入越南市场的公司。欧睿国际的数据显示，越南日益增多的中产阶级和年轻人带动啤酒需求量自2002年以来大幅增长了300%。该机构估计，2016年越南啤酒市场的规模达到了147.2万亿越南盾(约合65亿美元)。欧睿国际预计，2017年越南人均啤酒消费量将达到40.6升，成为东南亚地区*大的啤酒消费国。

　　需求增加越南将成为值得注意的市场，”欧睿国际在7月发布的亚太地区啤酒市场报告中表示，“得益于强大的街头消费文化和快速的城市化进程，越南啤酒销量预计将在2016年至2021年实现*大的增长。”这份报告指出，随着啤酒厂商竞争的加剧，更积极的促销活动和新产品的推出也将导致越南啤酒需求量日益提高。报告称，荷兰喜力啤酒公司(heineken nv)和丹麦嘉士伯公司(carlsberg a/s)一直在争夺越南的市场份额，推动当地啤酒销量“大幅飙升”。越南啤酒市场概览：2016年的销量份额

　　销售份额

　　西贡啤酒的前任首席执行官雷洪赪(le hong xanh)在7月20日透露，包括喜力啤酒、百威英博集团(anheuser-busch inbev nv)、日本的朝日啤酒(asahi group holdings)和麒麟啤酒(kirin holdings co.)在内的六家外国公司都对收购西贡啤酒的股份颇有兴趣。