距离中秋只有35天了，酒市场即将进入一年中*“喧嚣”的时期之一，研酒君也将从今天开始不时推出中秋酒市观察，及时将中秋酒市的各类消息传递给大家，与大家一起看懂这个喧嚣的市场。今天，研酒君要跟大家说的是价格。因为近日行业内不断传来名酒企业关于价格的新举动，有控价的，有维护价格的，*终都是为了稳定价格，让市场更规范，也让消费者中秋买酒更加心中有数。

　　茅台再开控价会，计划的30%将直面消费者销售

　　对于茅台来说，控制价格上涨几乎已经成为政治任务。8月28日，茅台又在北京召开了以“国庆中秋的茅台酒价格稳定”为核心内容的市场研讨会。茅台集团董事长袁仁国再次强调把茅台酒的价格控制在合理的价格区间，有利于消费者、经销商和茅台三方的共同利益。袁仁国要求各经销商要把握当前白酒行业整体发展的趋势，科学合理制定短期规划和中长期发展规划，要坚持“房子是用来住的，酒是用来喝的”理念，各经销商要以大局为重，与茅台集团一道，共同维护茅台酒市场价格的稳定。在这次会上，茅台集团党委书记、总经理李保芳也强调：“无论市场再紧张，1300元左右的价格是合理的，没有理由再大幅过快上涨。”他还宣布了茅台控价的三大措施。

　　1、从8月16日起，除陈年酒、鸡年生肖酒外，其他小规格品种、个性化品种原则上不安排生产，并调减43度茅台酒销售计划，以增加53度普通茅台酒生产量。

　　2、增加总量，*终决定投放5600吨，已从8月15日开始投放市场。而且从8月15日起，全体经销商、各专卖店和自营公司，必须将年度剩余计划的30%，通过云商平台直面消费者销售，以防止惜售、囤货。

　　3、从物流上全力保障，以确保物流环节不梗阻，及时将茅台酒发运至经销商手上，尽力防止断货。

　　在研酒君看来，这三大措施*切中要害的就是计划的30%将通过云商平台直面消费者销售，让很多趁机囤货的投机者“抓瞎”了。

　　国窖1573强硬新政坚挺价格稳步上行

　　8月31日，泸州老窖国窖重庆片区发出通知，称接股份公司领导指示，重庆在中秋国庆前停止执行配额和发货。并指出，即日开始，凡在市场取证收购到哪位客户低价货，第一扣除所有费用和奖励，第二以830价格回购，第三取消进入国窖荟资格并退钱退货。随后林锋向各大片区发出的指令也曝光，指令称：本次中秋节，凡是价格未到位区域(比如大重庆等)，计划配额均可以停货至中秋以后，特别是新经理接任的市场，为公司运营良性，这些区域因为整治市场受收入影响的，国窖公司制定公平的补贴员工收入政策。可以说，国窖此次的态度非常坚定，就是要挺价，甚至不惜在旺季通过停止配额和发货方式来挺价，而且从处罚上来看，也是相当严厉。

　　从7月31日、8月7日国窖1573销售公司北京全资子公司京川酒类销售有限公司和国窖1573销售公司成都全资子公司的泸州久泰酒类销售有限公司先后发布的文件来看，52度500ml国窖1573计划内配额供货价建议760元，计划外配额供货价建议810元，零售价899元，团购价建议820元。除个别市场外，这个价格体系应该是目前国窖会坚守的阵地。消费者希望节日喝酒“心中有数”无论是茅台的控价，还是国窖等品牌的挺价，目的都是以一个更规范、合理的价格体系迎战中秋市场。而对于消费者来说，中秋买名酒就是希望能“心中有数“。研酒君近日也采访了一些有高端酒酒类消费习惯的市民，他们的意见很有代表性。

　　1、私营业主雷先生表示:每年中秋都会选购些茅台送客户，*大的希望就是能买到真的茅台，如果茅台价格再不大涨就更满意了。

　　2、某公司中层范先生表示:不管价格是高还是低，就是希望能有个规范的价格，自己每年都负责为公司采购酒类礼品，不稳定的价格让他很为难。

　　3、公务员钱女士表示：自己不喝酒，但中秋的时候要给父亲和公公送酒，希望能买到价格合理的真名酒。

　　4、年轻消费者于先生表示：高端酒的选择如果更多一点就好了，感觉就那么几个品牌，没有新意。至于价格，只要产品有吸引力，价格高点也没关系。

　　可以说，在消费升级的大背景下，国内中产阶层群体对于高端白酒还是有很大的消费需求，但在同时，他们也希望高端白酒的价格能更加规范、合理，因为就如很多高端品牌一样，只有稳定、规范的价格才能真正体现出商品的价值所在。价格过快的上涨、或者是过于混乱的市场价格都是对品牌以及行业的伤害。