*近在销售终端听到一个段子：今天不交钱，明天得加钱；今天不订货，明天没货订。面对经销商的吐槽，酒企同样表示很无奈，生产成本增加，企业需要通过提价来保证利润空间。对于成本增加，从白酒上市公司的2017半年报就可以看出来，无论是运营、物流还是包装材料的成本都在上涨。

　　消费者需求提高，酒企成本增加

　　有媒体记者在材料厂家了解到，目前纸箱成本已上涨近四成，酒瓶、瓶盖等也有不同程度的上涨。为了应对原材料和包装成本上涨，包括茅台、洋河等一线品牌已宣布涨价应对，泸州老窖等也在今年多次断货提价。但据走访了解，由于目前市场竞争激烈，二三线企业提价动力不足，消费者不接受，终端经销商压力大，部分区域酒企和中小企业甚至无力提价承压。

　　一位经销商表示，业内酒类原材料的供应，外包装这一块，包括物流运输的成本、工人工资的成本，都在逐年上涨，所以成本的上涨导致了很多名白酒的价格上涨。对于有些品牌经销商来说，在利润上非但没有增加，反而有可能降低了利润。

　　白酒行业成本增加主要是因为消费者在健康、养生、环保等方面的要求日益严格，这要求白酒行业要提高酿酒工艺，注重产品品质，加大产品质量检验环节。再加上原材料、运费、煤炭价格的上涨，导致白酒企业生产成本增加，成品白酒价格自然提高。

　　一线品牌带动增长，对抗成本增加

　　成本增加倒逼企业提价来保证利润，这也是为什么整个白酒行业在2017年经常可以看到企业提价。当然，提价的另一方面因素是终端需求增加。在提价过程中，品牌力有着举足轻重的作用，因为提价是把双刃剑。业内分析认为，白酒增长是一线带动增长，二线享受红利，三线四线被挤压。一线品牌依托自己强大的品牌力为支撑适当提价，以此来对抗成本压力。二线品牌同样可以跟进，吃下提价后的价格空白带。但是对于品牌力不足的三四线酒企而言，提价显得力不从心，从而导致市场进一步被挤压。

　　俗话说前面挪一挪，后面好生活。茅台价格一路飙升，但*近终端价格已经有所回落，有消息称目前价格在1500元左右。洋河产品的终端价格在今年也有所上涨，公开消息称，洋河在年初对主导产品进行全面提价，但幅度都不大。洋河做的是为高端市场做加法，推出新产品梦之蓝·手工班。“三老两多一少”的核心卖点以及高端精英人群的细分，让这款酒刚上市就开始脱销。在茅台与洋河等一线品牌的增长带动下，泸州老窖、古井贡酒等在今年同样实现业绩增长。

　　从半年报中可以看出，茅台、洋河还有五粮液的营收占白酒上市公司的70%，白酒行业利好其实是巨头的利好带动的趋势，二线品牌增长不抛除“借东风”的因素。业内分析认为，高增长、群体狂欢之下必然潜藏着危机，白酒从黄金期到调整期就是鲜明的例子。企业如果可以不随波逐流，在顺应行业大势的情况下，按照自己的速度前行才能走得更稳也更远。（文：温容）