近年来，虽然进口葡萄酒在中国葡萄酒市场展现出强势增长的态势，但是这种繁荣的现象更多是靠会所、酒窖、专卖店等上层消费场所所支撑，而大众消费者所接触的“基层”卖场渠道，却被许多进口葡萄酒商所忽视。
随着我国进口葡萄酒关税的降低以及我国葡萄酒市场的快速崛起，大量的中低端进口葡萄酒、散装酒涌入市场，然而伴随着进口葡萄酒“价格虚高”“质次价高”的新闻不断出现，大众消费者对于中低端市场的低价进口葡萄酒开始抱有怀疑态度，低价进口葡萄酒始终难以得到大众消费者的信赖，可见进口葡萄酒在中国，与大众消费者仍有“距离”。
业内认为，进口葡萄酒只有无渠道障碍的走向更广泛的大众消费者，才能在中国市场真正长久的发展下去。因此，进口葡萄酒商只有“向低看”，发力中低端市场，才能真正了解大众消费者的需求，将各国不同的葡萄酒文化，风味切实传递给消费者。
