11月19日，中粮绍兴酒“孔乙己”品牌联合东方电视购物直播节目推出新品2016手工冬酿封坛原浆酒（15l），短短40分钟的直播时间内，这款性价比极佳的产品受到消费者的热烈追捧，首批375坛被一抢而空。官方数据显示，目前该产品处于订购排队状态，电话预定数量持续攀升中。

　　为何一款电视购物专属产品能够撬动消费者的购买欲望？

　　首先自然是以品质为根基：孔乙己2016纯手工冬酿绍兴黄酒选用当季糯米，配以鉴湖核心区的水，经过十四道传统手工工艺自然酿造，经陶坛储藏。其酒体不断醇化、老熟，口感越来越醇厚，香味越来越丰满。

　　其次，同时在保留了绍兴黄酒的技艺传承基础上，此款产品更加注重与消费者间的交流与情感联系。以爱封坛，用心酿造；逢喜事，封一坛，在深度挖掘了黄酒饮用环境和受众人群的基础上，此次2016纯手工冬酿绍兴黄酒在传播中注重人情味，满足核心消费群体喝好酒、喝真酒、藏好酒、藏真酒的愿望。而作为具有收藏价值的黄酒佳品，不管是为孩子封一坛老酒，等他金榜题名或结婚时启坛，还是为父母封一坛酒，等老人家大寿之日开启，都能将所有的祝福和感恩融在酒中，与亲朋宾客分享这份喜悦。

　　另外，借力中国文化的回归和使用场景。随着年终的临近，大容量的黄酒产品成为众多企业以及家庭消费的首选，年会庆典、婚寿宴席、家庭聚餐中15l的产品更加能够调动现场氛围，在开坛中体会到传统黄酒文化的仪式感和历史感，见证事业兴旺、见证成功喜悦、见证家庭和睦，符合喜悦的饮用场景。在这一大背景下，中粮孔乙己以电视购物为全新渠道推出新品，自然切中这一消费趋势和时机。而电视购物更为简洁的订购方式，也能够让以中老年为代表的黄酒核心消费群直接参与其中。