“司机”开车还在推销酒
女“乘客”托着酒很陶醉
5月29日，市民余先生向记者反映，优酷视频上有一则海马贡酒广告，内容有些低俗，更奇怪的是，广告中竟出现“海汽”字样，还有“海汽司机”打电话叫家人赶紧购买海马贡。海汽集团相关负责人表示，该广告是海马贡擅自做的，和海汽无关，目前他们已将海马贡厂商告上法庭。
市民质疑：海马贡低俗广告登上海汽快车？
“海马贡酒(送礼篇)的广告真恶心。”余先生说，他浏览优酷视频时无意间发现这则广告，便打开观看，发现广告内容很低俗。“在海汽的快车上，老婆说买海马贡酒给老公喝，女婿说买给岳父喝，就连小孩子都说‘妈妈买给爸爸喝’，司机竟打电话推销海马贡酒。”余先生说，广告透露出该酒具有壮阳功能，“不知道是怎么搞的，海汽的牌子还出现在广告里，海汽品牌不是知名品牌吗？这不是毁了形象吗？”
记者随后在优酷网中找到该视频，该广告有30秒时间：“海汽快车”上，一名四川口音的男子上车就问：“幺妹，带啥子特产回家？”该女子害羞地用手指指旁边的丈夫。“海南男人。”该男子边说边和车内乘客哈哈大笑。随后，女子的丈夫拉开一个包，“送给岳父的海马贡酒。”另一名女子称，公司发福利都发海马贡，“带回家给我老公喝哟。”该女子动作很妩媚，声音娇滴滴。紧接着，让人意料不到的一幕出现了，一名身穿黄色衣服的男孩说：“我妈妈也带海马贡给我爸爸喝。”*让人不解的是，就连“司机”也边开车边给家人打电话：“公期用海马贡买了吗？再不买，都给内地人买完了啊。”记者观察到，镜头中乘客的座椅上明显出现“欢迎乘坐海汽快车”字样，而该“司机”也身着雷同海汽快车司机的制服。
该视频在网上引起争议。网友“饭桶薇”说：“实在太佩服海马贡酒了，广告总是那么雷人！”
海汽集团：品牌被盗用做低俗广告
海汽集团办公室相关负责人表示，不知为何该广告在海汽快车上拍摄，内容看起来十分恶心，“盗用海汽品牌搞低俗广告，影响了我们的品牌形象”。
海汽集团品牌质量部部长陈健表示，海汽快车是一个知名品牌，获评海南省著名商标，形象一直很好，市民认可程度很高，“海马贡广告里的演员穿着仿海汽司机的制服，坐在驾驶位上推销卖酒，很不符合我们公司的经营理念。”陈健表示，公司一直在塑造安全驾驶、文明驾驶、禁止饮酒驾驶的经营管理理念，但海马贡广告的背景为海汽快车，司机也是“海汽司机”，容易给市民造成误解，认为海汽的司机在卖酒。他认为，广告以哗众取宠和低俗内容作为卖点不可取，希望相关部门能够开展打击低俗广告行动。
“该广告十分低俗，对公司的品牌形象造成消极影响，这是对我们形象的侵权，我们也是受害一方。”陈健坦承，已有乘客看到该广告向他们投诉，质问海汽司机为何卖起了酒。他说，今年3月份，海汽集团已向法院提起了民事诉讼，要求海马贡酒厂有限公司在媒体公开声明道歉，消除该广告对海汽品牌的负面影响。“近期该案会开庭审理。”
海马贡厂：广告是广告公司制作
记者随后联系到海马贡酒厂有限公司。一名不愿透露名字的刘姓负责人表示，该广告是海马贡酒厂交由一家广告公司制作的。至于海汽品牌为何出现在镜头中，他不得而知。目前，该广告已在省内电视台停播，自己并不知道具体情况。对于网上还存在该广告视频一事，他表示自己控制不了。随后，他以还有其他事情要忙为由，挂断了记者电话。
记者从网上搜索相关报道发现，海马贡酒的广告一直备受争议。今年3月份，海马贡酒(送礼篇)的广告在省内各大电视媒体停播。
新闻速评 从低俗广告谈“站着挣钱”
听，“老婆”娇滴滴的一声“带回家给我老公喝哟”，怎能不让人面红耳赤？看，“司机”开车还不忘打电话提醒买酒，怎能不让人大跌眼镜？
这么一幕雷人场景，竟成为海马贡酒广而告之的“金字招牌”。不仅如此，该酒推出的其他几个版本的广告，也曾因为身陷“低俗门”备受争议，有的还一度被工商部门责令整改。
低俗广告，是指包含低级趣味和庸俗内容的广告。它不但挑战着公众的视听神经，违背了基本的公序良俗，而且冲击了法律的基本底线。我国《广告法》明确规定，“广告应符合社会主义精神文明建设的要求，有利于人民的身心健康，不得有妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚、淫秽等内容。”近年来，国家和我省一直在着力整治各类低俗广告，可屡禁不止仍是尴尬的现实。在哭笑不得的同时，我们更应反思：广告为何总刮“低俗风”？
追求利润是企业进行生产经营的目的和动力。说白了，做生意都想赚钱。诚然，为了塑造产品的知名度和美誉度，通过广告形式进行宣传推介来拓宽销路，不但无可厚非，而且还是一条重要途径。但在社会主义市场经济条件下，企业在追求经济效益的同时，还要充分考虑社会效益，不要忘记自身的责任担当。靠“低俗”的内容和形式来吸引公众眼球，既难达到预期效果，还容易造成视觉污染，导致大家嗤之以鼻甚至摒弃。广告效果适得其反，企业也会得不偿失。
希望有关主管部门继续加大对低俗广告的打击整治力度，形成持续高压态势，不让其有赖以生存的土壤；企业自身也应明镜自鉴，好好审视自己的广告有没有低俗内容，有则尽快改之消除影响。
看着低俗广告，笔者又想起了源自电影《让子弹飞》中的一个经典词语：“站着挣钱”。影片中，当葛优饰演的汤师爷谆谆教诲县长如何跪着才能挣到钱时，姜文饰演的张麻子县长则将手枪扔到桌上，说：“要站着把钱挣了！”“站着挣钱”，是指堂堂正正地挣钱，有尊严有骨气地挣钱，这在现实生活中同样适用。
望诸君在准备出炉低俗广告之前，重温几遍“站着挣钱”。古人尚能“不为五斗米折腰”，劝君也能挺直腰杆！(宋亮亮)
