高档酒的信任危机，应该从去年说起。在一次打击侵犯知识产权的行动中，市工商部门执法人员发现，市区两家知名星级酒店里卖的数百瓶高档白酒竟然都是假酒。随后，工商部门和公安部门联手顺藤摸瓜，破获了一个涉及全国97个城市、案值高达数十亿元的特大制售假酒案。此案还登上了央视焦点访谈。
之后不久，在绍兴市工商部门对红酒的专项检查中，发现一些知名的高档酒竟然有不少是“山寨”的。在今年“3·15”期间，浙江省消保委揭示了进口红酒行业十大乱象，把该行业推到了舆论的风口浪尖中。
频频曝光的案件，让高档酒的信誉遭遇了严重挑战。消费者余女士告诉记者，市场上的假酒跟真酒一模一样，消费者根本分辨不出来，为了不受骗上当，只能不买不喝了。
在越城区商贸酒业协会会长王国庆看来，商品流转环节过多，是导致酒类商品质量安全问题的主要原因。按常理，商品从出厂后至消费终端（零售店），一般分为三级代理。一是总代理、总经销；二是中间商，即二级代理商（配送商）；三是专卖店、零售商直接面向消费者。中间环节越多，费用就越高，利差越少。同时，过多中间环节容易造成酒类商品质量安全问题，如以次充好、真中掺假、侵权假冒等。特别是进口酒类，从事代理销售的人基本不懂英文，加贴后的中文标识也无从验证，国内名白酒同样如此，定制、特制、特供、专供、指定等……造成“洋酒不洋”、“名酒不名”。
