据商务部监测，今年除夕至正月初六，全国零售和餐饮企业实现销售额9260亿元，比去年春节黄金周增长10.2%。春节消费市场年味浓、销售旺，品质消费唱主角。对于酒行业而言，狗年春节也是以“旺”字开头，酒水销售战可谓打得漂亮。通过各大调研机构的数据及酒业家记者的调查，我们发现，今年春节市场总体销售旺盛，高端、次高端名酒均出现明显增长，品牌全面升级。

　　12家经销商深度反馈：春节整体动销旺盛

　　春节期间，招商食品团队深度跟踪了12家白酒经销商，进行了一线市场调研。据12家经销商调研反馈，春节整体动销旺盛。经济发达地区茅台经销商库存基本出清，不少专卖店及卖场出现排队购买情况;五粮液动销超部分经销商预期，浓香白酒消费受众更广，价格保持稳定;洋河经销商反馈订货偏少，手中库存所剩无几，部分单品畅销缺货。良好动销之后，库存保持低位。茅台库存*低，不少经销商在公司要求下，将1月份计划全部售出。五粮液整体库存良性，预计在1个月以内。洋河汾酒等次高端品牌库存保持合理水平，春节动销去化库存，洋河部分经销商还反馈出现断货情况。古井今年对销售公司考核动销率，省内库存整体不高。

　　据方正食品饮料春节白酒数据，五粮液春节前发货量已完成全年任务的40%左右，市场价格平稳，与去年相比去库存明显。泸州老窖今年整体计划增长40%，春节期间国窖收入增长40%以上，窖龄和特曲增长20%以上。次高端白酒表现出色，高端产品增长迅猛，品牌趋势直指人心。方正数据显示，仅在1月，汾酒收入增长40%，其中青花系列增长60%;老白干酒销售增长超40%，200元以上产品贡献了大部分增长;今世缘销售增长45%，特a+产品增长超过90%，其他地产酒如古井贡、口子窖在春节增速也都超过20%。招商团队调研反馈显示，在宴请、礼赠、公司活动带动下，次高端白酒消费升级现象明显，市场需求再向品牌集中，从经销商反馈来看，市场表现较好的品牌，多为价格带核心品牌及核心单品，如洋河梦之蓝m3、汾酒青花瓷。

　　此外，相比往年，今年白酒节前促销力度明显减小，一二线品牌价格有增无减。尽管如此，飞天茅台、五粮液等名酒依然供不应求。