中国人自古就有“无酒不成席”的说法。节日庆祝、亲朋小聚，自然少不了酒水助兴。而消费的升级和消费者的更迭，酒水行业再次迎来品类发展新机遇，其中有一个品类超过了以茅台为代表的酱香白酒成为酒类行业新的增长极，那就是保健酒行业。

　　趋势之下，健康酒成经销商转型新方向

　　“大健康”是*近以来热门话题之一， 业内人张口不提“大健康”仿佛有点落伍。但其之所以被“常谈”，表明了它是一种趋势，而且是很明朗的趋势，保健酒行业保持年均30%的增速发展更是*好的证明。

　　有行业专家指出，保健酒的快速发展得益于消费需求推动，经济发展和生活水平提高，追求保健养生的人越来越多，保健酒作为酒类市场的细分产品，其滋补强身的功效必将引发市场和消费群体的追捧。

　　“虽然白酒行业在复苏，但实际上白酒品牌更加难做，而保健酒则不同。近年来，不管是全国糖酒会还是区域糖酒会，有关于保健酒的展位越来越多，但如同海南椰岛这样的大品牌不多。随着国内人口老龄化程度逐渐提高，保健酒市场的发展空间还将进一步得到释放，只有提前占位才有机会。”有经销商表示。

　　风云再起，谁是不可错过的时代品牌

　　当前对于任何一款产品，消费者都需要一定的适应期去接受它，这时候企业需要做的是培育市场，让消费者体验并接受产品的优势。相对白酒行业，保健酒的品类优势还没有完全释放出来，所以它的行业的格局也拥有多种可能。

　　海南椰岛作为保健酒行业唯一的上市公司，也是保健酒行业的龙头企业，虽然经历过挫折，但在消费者认知中，海南椰岛在保健酒行业的地位依然稳固。而那些新企业、新品牌趁机进入行业瓜分蛋糕，但在消费者心智中其品牌是被稀释的，除了个别酒类巨头能瓜分少量的市场份额，真正能够让保健酒行业市场格局产生变化的，只可能是以海南椰岛为代表的保健酒全国知名品牌。

　　而以马金全为核心的椰岛团队也以务实的作风，高效的执行力让经销商看到了触底反弹后的老名酒巨大潜力。春节后短短的19天时间，海南椰岛完成了产品设计、体系建设、团队组建、糖酒会布局、招商策略、商业模式、战略客户合作等方面的部署，让海南椰岛在此次全国春季糖酒会上大放异彩，在锦江宾馆四季厅展，椰岛酒业两天实现3500多万的签约订单成为行业翘楚。

　　未来谁能成为保健酒行业*大的黑马相信大家都有答案，剩下的就是你能否抓住这次一飞冲天的机遇。据了解海南椰岛是中国保健酒唯一一家上市公司，其前身为1953年建厂的国营海口市饮料厂，1993年成功进行股改，2000年在上海证券交易所上市 （股票代码：600238），目前海南椰岛集团董事长为冯彪先生。椰岛集团涉足行业众多，而保健酒业是其核心产业，主导产品有椰岛鹿龟酒、椰岛海王酒等，目前海南椰岛酒业总裁为马金全先生，“椰岛”更是全国驰名商标，品牌价值在行业内名列前茅。