新一代的消费者们乐于主动去定位自己的个性化喜好，乐于自主了解葡萄酒市场和葡萄酒文化，并且更懂得尊重优质葡萄酒的价值。这直接推动了进口葡萄酒消费结构的升级。以皇马为代表的进口酒优质酒庄为客户提供世界数百家酒水品牌，囊括葡萄酒、洋酒、啤酒、世界地区性畅销酒品等品类，其中典型产区或著名品牌有法国波尔多61名庄、法国玛歌酒庄葡萄酒、法国香槟、干邑白兰地、西班牙里奥哈产区的葡萄酒、智利中央山谷的葡萄酒、澳大利亚奔富酒庄葡萄酒、苏格兰威士忌、德国啤酒、荷兰啤酒、台湾金门高粱酒、日本清酒、日本烧酒等来自世界各国或地区甄选的美酒，让每位品享生活的朋友都能在皇马选到他*喜欢的那一瓶酒。

　　如今进口红酒市场有一个特点是“分化”中呈现出了明显的规律。当前的进口葡萄酒市场在地域上存在越来越显著的差异化发展趋势。“沿海强，内陆弱”的总体市场格局已经被打破。一方面，沿海经济发达城市的市场转向存量优化;另一方面以省会和部分强二线城市为代表的内陆消费中心日益崛起，并带动周边区域市场的快速发展，这成为当前进口葡萄酒市场*重要的发展规律，还有个特点则是市场竞争格局已经基本成熟，并展示出了鲜明的本土特色。以终端渠道的类型为例，在法国，超过60%的葡萄酒是通过商超渠道实现销售;而在当前中国市场上，这一比例低于10%。进口葡萄酒接触中国消费者的主力渠道，事实上是由总量庞大而高度分散的中小型烟酒专卖店所构成的。皇马进口酒庄对这一典型特色有着清醒的认识和充分的尊重。以皇马全球精品集合进口酒庄门店为仓储及物流配送中心，既达到物流覆盖面广的需求，到2019年，"皇马进口酒庄"及全球精品集合门店数量将达到1000家，覆盖全国主要城市。届时，将在全国80%以上的城市能实现即时配送要求。

　　新一代的消费者正在快速成长。这是一个*为根本性的变化。老一辈们曾经对进口葡萄酒持有某种‘陌生感’甚至是‘敬畏感’但在这个朝气蓬勃的青年时代里，消费者和进口酒水行业将更多地受到规律的约束，更多地受到理性的驱动。”