近日，泸州老窖股份有限公司发布2018年一季报。报告显示：

　　泸州老窖股份有限公司2018年一季度实现营收33.69亿元，比上年同期增长26.20%;净利润完成12.11亿元，比上年同期增长51.86%，涨幅足够惊人!

　　这是继2017年重返百亿(年报)阵营后，泸州老窖又一份令人振奋的成绩单。

　　依稀记得，3月底，泸州老窖2017年报预报、2018一季度预报一天双发，显露出强劲的增长势头，为整个行业(特别是萎靡的白酒股市)注入一剂强心针，让多日来低迷的白酒资本市场开启一轮新的上涨势头。

　　此次一季报的正式公布，也标志着泸州老窖迎来正真意义上的迎来2018“加速度、扩规模、迎复兴”的开门红。

　　1、核心单品全线增长，老窖增长底气十足!

　　值得关注的是季报显示：营收持续保持着高增长，对于一个过百亿的盘子足够大的泸州老窖来说，这个增幅的存在显示出：泸州老窖的全面发力，据了解，从q市场调查的结果来看：国窖1573取得了更良性的发展，特曲和窖龄表演突出，头曲、二曲大众产品在发力，60版特曲取得了川渝之外的市场新突破。分开来看：

　　高端方面，国窖1573作为泸州老窖的尖刀，在2017年的销售迎来了历史性的高峰，2018年更是持续发力，春节动销加快。巧合的是，今天，泸州老窖酒类销售股份有限公司下发通知称湖南地区国窖产品动销良好，提前完成目标，暂停接收湖南区域国窖产品订单及货物发运。这在一定程度上也呼应了一季报的高增长。

　　而另一条线：泸州老窖特曲在2018年势必将迎来新一轮的品类大爆发，特别是特曲60版的回归、全国化布局，2018年大有可为。同样是在今天，泸州老窖特曲60版河北、天津区域招商会正在举行，泸州老窖特曲60版作为泸州老窖品牌旗帜性产品，是泸州老窖公司为适应社会环境和市场需求，实现“品牌复兴”的重任，聚力打造的“大单品”，已逐渐成为目前市场上500元价格带*有潜力的明星产品，经过四年检验，市场号召力毋庸置疑。

　　此外，博大系的相关产品完成产品升级，精品头曲和绿波二曲日益成为所在品类中的核心单品，效益明显;而窖龄酒通过聚焦90年的次高端定位，正在成为泸州老窖在次高端布局的核心产品。

　　2、利润增长超50%，高质量增长时代来临

　　一季报中，*引人注目是利润超50%的增长。利润的高增长一定是因为产品结构中，高端产品的销售更多了，占得比重更大。放在q1这个时间段，国窖1573当为首功，当然也不排除60版特曲全国招商效果的补充和窖龄90版的春节放量。

　　1，从国窖1573来看，其2018年的目标是成为百亿大单品。从市调的情况来看，除了春节期间量价齐升，同比动销加快之外。泸州老窖更是在推广力度和品牌高度方面做了资源的倾斜，太庙封藏更是对国窖1573的品牌拉动达到新的高度。

　　此外，无论是从库存情况，还是竞品利润方面，国窖1573都有明显的优势。今天的局部停货在酒说看来，自从发改委就价格问题约谈之后，高端酒包括国窖1573在内对提价一定慎之又慎，而从这个角度而言，停货更是为了保持一种市场的饥饿感，进而保市场价格体系的刚性，这种节奏是合适的，也是高端酒塑造稀缺感的一种体现。

　　2，再谈谈次高端布局的产品：特曲60版与窖龄酒90年。品牌复兴的关键就是特曲60版的全国化布局，随着目前区域招商会的开展，这款产品的全国化进展较快，呈现出强大的生命力;而窖龄90年通过魅力精英俱乐部等社群方式的黏结，在人群锁定上也足够有效。
　　而在酒说(微信号：jiushuo99)看来，这两个产品在未来也会迎来新的大发展与大爆发，成为推动泸州老窖保持盈利水平的重要一环。