作为中国酒业市场的重心之一，山东市场以较大的人口总量、较强的经济发展水平、较高的酒水销售规模，多年来一直是诸多酒水品牌必争之地。在这块热土上，诸多品牌新一轮的争夺，在2018年度显得更加激烈和沉重。

　　2018年，行业整体发展进入快速期，也可以说是全国老名酒、区域核心品牌的快速跃升期。快速跃升的背后，是品牌之间市场的近距离争夺战、白刃战。

　　诸名酒纷纷加码山东

　　4月28日，2018汾酒文化大巡展到达山东济南。

　　当天上午，汾酒在济南“地标”泉城广场举行开放式品鉴活动，数万市民现场感受了汾酒的传统工艺之美和清香魅力，并通过“改革开放40年汾酒发展之门”、“汾酒历史文化图文展”等形式，了解到6000年中国酒魂的古老传承，对中华酒文化的起源和发展有了深刻了解。

　　事实上，不仅仅是汾酒，关注山东酒业市场的诸多人士也许都会感觉到，时光进入2018年，山东省外的诸多名酒品牌纷纷加码山东市场。

　　3月11日，郎酒山东市场战略发布暨市场策略会在山东大厦举行，郎酒销售公司副总梅刚等高管亲临会场，300余家山东各地精英酒商与会洽谈加盟郎酒销售网络事宜;

　　4月11日到14日，贵州茅台集团党委书记、总经理李保芳带领茅台集团高管团队调研山东市场，围绕济南、淄博、青岛三市，茅台高管几天内相继到访了多家经销商企业和浪潮集团、利群集团等合作客户;

　　4月20日，2018舍得酒业华北经销商战略研讨会在济南举行。舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健率公司高管亲临参会。舍得酒业将华北市场战略研讨会放在济南召开，一方面是因为舍得酒业山东市场的良好基础，另一方面也是充分看重舍得高端新品未来在山东市场的持续市场挖掘潜力;

　　4月24日，“2018河北山庄集团战略合作伙伴群英会”在山东泰安举行，承德避暑山庄企业集团股份有限公司董事长、河北山庄老酒股份有限公司总裁尤文武，河北山庄老酒股份有限公司副总裁姜子全等高管参会，企业提出了“新山庄、新战略”的大布局规划，山东市场的开拓也在山庄未来布局之内;

　　近日，贵州习酒宣布，为深度耕耘山东市场，将于5月16日于济南运作“习酒浓香战略产品山东市场启动会”;
　　除上述品牌之外，事实上，从企业年度规划、市场终端布局来看，洋河、泸州老窖、剑南春、今世缘等名酒2018年于山东市场的深度布局，也在加速。

　　鲁酒诸侯也开始发力中高端

　　从2017年下半年开始，面临行业迎来的新一轮中高端产品再造大机遇，面对诸多省外名酒品牌的冲击，鲁酒品牌也没有选择逃避，而是主动出击，也诞生了以景芝·芝香、冠群芳·甲天下、云门陈酿30年(新款)、百脉泉·齐鲁壹号、温河王30年等多款、终端价位定位于500—1000元价位段的中高端经典产品。

　　从4月21日中国芝香大会上公布资料显示，2018年景芝酒业今年力求全力培育芝香高端品牌形象，并推进产品优化升级，继续实施“共同体计划”，变革渠道模式，将资源将会向大商、优商集中，并提出“省酒形象，国酒气质”，显然是期望以全国性名酒的品牌力，2018年初，鲁酒领军企业——花冠集团，已将花之冠、冠群芳及国花酒分开运营、独立核算，接下来还将重点推广中高端产品，在工艺、高端和红+白领域打赢三场攻坚战。

　　高端似乎已经成为鲁酒龙头们的共同去向，也注定是与省外诸多名酒硬碰硬、白刃战的开始。

　　一方面是省外名酒的纷纷加码，一方面是鲁酒骨干企业的奋力突围，这注定是一场品牌与实力的对决，2018年度山东酒业市场注定不平坦。