中国进口葡萄酒市场十分碎片化。即便许多酒商都想打造品牌，但因为实力、时间和方法的局限，打造品牌并非易事。

　　*近，笔者就接触到这样一个案例：该品牌进入中国市场一直不温不火，但更换代理商以后，代理商做了诸多工作，让这一品牌形象迅速提升，销量也大增。

　　这位酒商是怎样做的呢？且听笔者解析。

　　销量爆发，原因究竟为何？

　　2018年一季度，意大利阿豹氏（arbos）葡萄酒在中国市场的销售额高达2000万元人民币，仅春节前一个月就销售了1300万。这还是在刚刚提价的基础上。

　　据阿豹氏总代理搬酒网创始人戴航透露：这个销售额同比2017年，增长了2.5倍。并且，该品牌目前仅有两款主线产品，以及一款低端的定制产品，不像有的品牌旗下产品线很长。能取得这样惊人的增长率，着实不易。

　　事实上，阿豹氏早在2015年就进入了中国市场，但由于多种原因，市场表现始终不温不火。此后，该品牌更换了代理商，全新的代理商搬酒网对这款产品进行了如下全方位了重新打造。

　　聘请欧洲设计团队重新包装

　　搬酒网聘请了法国设计团队，三年投入品牌设计费30万欧元，设计团队由中国留法设计师tong sun领衔，其余成员均为巴黎美院及巴黎视觉传达学院的历届法籍设计师。这个团队多次获奖，法国社保50年logo即为该团队设计。

　　搬酒网对的阿豹氏品牌vi进行全新升级。首先，为该品牌取了一个响亮的中文名字——阿豹氏。

　　同时，搬酒网围绕全新的品牌名称，增加了标志性的品牌logo——一个低头思考，即将凶猛搏杀的豹子形象，辨识度极高！

　　所有物料统一设计风格

　　基于设计团队，搬酒网为阿豹氏正标颜色进行了细微改变，由红色系改为蓝色系。同时吸取意大利、葡萄酒、arbos酒庄、阿豹氏形象的32个元素，形成阿豹氏的独特的视觉系统。还推出品牌口号——“阿豹氏蓝，第一蓝”。

　　且无论是酒标、包装，还是其他周边物料，都严格统一品牌的配色、字体及符号。

　　值得一提的是，搬酒网非常重视知识产权的保护，在推出之前，“阿豹氏”的商标和设计均已注册并申请了设计保护，以防“山寨”，让经销商有安全感。

　　推出多种文案供经销商使用

　　针对不同场景、不同渠道，搬酒网为阿豹氏设计了众多不同的文案。

　　搬酒网的市场部平面设计部分，跳出传统的逢年过节必出一图的传统套路，每次宣传都是一个独立的系列。

　　而这些设计，搬酒网全都免费提供给经销商，成为他们微信朋友圈营销的有力“武器”。

　　不仅如此，搬酒网在2017年投资成立上海玖加传媒，专注视频类的宣传推广。戴航认为：尽管视频类的宣传投入较大，但不可否认是未来的趋势。

　　密集的线下活动

　　搬酒网在国内成立了强大的市场推广团队，重金投入市场推广。

　　继2017年搬酒网推出“做你自己” （just be yourself）之后，2018年有推出系列活动主题 “生来为王” （born to be the king）阿豹氏蓝色周末高端推广活动。

　　这些活动的元素同样与设计为一体，非常具有设计感，让人容易记住，且给人以高端的印象。这对阿豹氏品牌落地起到了非常积极的作用。

　　1．2018年3月，【生来为王】（born to be the king）蓝色周末（arbos blue weekend）活动在江苏南通首发。

　　2．4月，【生来为王】阿豹氏蓝色周末，在上海滩举行了【老马私人晚宴】高端定制酒会。

　　3．4月10日，由15名阿豹氏经销商组成的意大利考察团抵达意大利，15日全程参观考察世界三大酒展之一的viniatay酒展，并在托斯卡纳阿豹氏酒庄的国际度假村度过了愉快的四天。

　　据了解，阿豹氏2018年还将在海内外举办30场线下活动。正是由于对品牌推广的精耕细作，细致到每一个细节，才让阿豹氏这个品牌很快在业内打出知名度，一年的时间就在渠道中爆发。可以预见，阿豹氏在2018年接下来的时间，无疑还将迎来更广阔的未来。