今年是一个不折不扣的体育年，饮料行业无论是否取得奥运会或欧洲杯的赞助资格，都力图在市场上取得*大的市场影响力。各大饮料啤酒行业巨头间的明争暗斗也是今夏的一大看点。
　　【加多宝】
　　在十几年发展时间内，加多宝通过大力度的品牌营销推广使凉茶风靡全国。对于今年即将到来的伦敦奥运会，加多宝不甘落后，希望通过奥运会，加强与消费者之间的互动沟通。为此，他们联手国家体育总局体育文化发展中心，推出“红动伦敦畅饮加多宝”活动，在线上会搭建活动平台，让消费者与运动员、明星互动，在线下，他们在十大城市举办落地的活动，同时评选“红动伦敦之星”，在去伦敦为中国奥运健儿助威的同时，也让国际友人感受到来自中国的民族饮品与民族品牌精神。
　　【燕京啤酒】
　　燕京啤酒在4月底与北京演艺集团签署战略合作协议，在今年伦敦奥运会期间共同打造“北京文化周”系列活动；
　　与中国国家乒乓球队签署战略合作计划，成为中国乒协官方合作伙伴，全力支持中国乒乓健儿出征伦敦。有迹象表明，燕京啤酒集团继2005年成为北京奥运会赞助商、并与中国皮划艇队结为官方合作伙伴，出资570万重奖在北京2008奥运会上获得优异成绩的奥运水上健儿之后，正在不断携手国家重要工程和国际重要体育赛事，开展奥运等营销活动。
　　【红牛】
　　红牛功能饮料则把目光瞄准了羽毛球，“羽林争霸”红牛城市羽毛球赛由国家体育总局乒羽中心批准举办，红牛维他命饮料有限公司冠名支持，自2010年起已成功举办两届，比赛项目为五人制混合团体赛，包括男单、男双和混双三项。今年“羽林争霸”将覆盖全国28个省、129座地级以上城市，预计参赛人数超过5万人。总决赛将于8月6日，即伦敦奥运会羽毛球项目全部比赛结束后次日在伦敦举办。
　　【酷乐仕】
　　奥运会的赞助商之一，酷乐仕维他命饮料启动“运动到伦敦”活动，6月4日已经上线。顾名思义，“运动到伦敦”活动的终极大奖就是实现去伦敦的美梦。通过累积游戏里程（积分）可抽取幸运奖品，*高奖项是4888元的旅行基金。而且经过评选，*终将诞生6名幸运儿，赢得与黑人陈建州同游伦敦的机会。活动过程中的实体奖品更是由三星智能手机、minicooper、丝芙兰等诸多品牌赞助提供。