19家上市白酒企业中，论低调，金徽堪称数一数二。但这个夏天，金徽却一反常态地高调亮相于百座城市，火遍全城。据了解，近日金徽酒高调开启“公益助学之百城恭贺学子”项目，其足迹已遍布西北四省，结合淡季营销背景，这一品牌行动可供借鉴。值得注意的是，2018年金徽首度提出“大西北”战略、发行定增方案实现股改，践行十年公益路又让金徽将“正能量”品牌slogan发挥到极致，多年内外兼修、大动作频频下，金徽已显飞跃之象？

　　百城学子庆功酒发放仪式

　　夏季是白酒淡季，无四季之忧的宴席也成为各家酒企重点发力的战场。除了常规的婚宴、生日宴外，每年夏季大考后的升学宴、谢师宴已成为宴席战场新高地。

　　据了解，金徽酒此次开启的“公益助学之百城恭贺学子”项目共计投入超过200万元，覆盖2000多名学子，兰州、西安、乌鲁木齐、天水、定西、平凉、庆阳等百座城市同步进行，足迹已遍布西北四省。不仅为金榜题名的优秀学子送上祝福与庆功酒，还有礼品、抽奖等丰富内容为声势壮大的品牌营销活动增添助力。

　　这场名为“金榜题名时，徽酒谢师恩”的活动可谓盛大。金徽酒方面表示，只要高考宴用酒选择金徽酒任一系列产品（金徽年份系列、世纪金徽星级系列、柔和金徽系列、金徽正能量系列），即可报名参加金徽酒百万现金微信抽奖活动。

　　优秀的品牌营销向来都是多方共赢，虽然以上营销尚属常规，但金徽酒的另类之举则彰显了低调背后的罕见的“高调”。庆功酒捐助活动之外，金徽酒的目光还投向了未曾被人注意到的角落。

　　在这场名为“金徽酒正能量公益助学活动”的项目中，金徽酒还单独针对家庭贫困的应届高考生展开每人2000元的捐助。这种惠及贫困考生家庭的公益背后，需要付出的是更多的时间与精力，由此也可见金徽酒做公益之踏实。

　　十年公益路，首战大西北有何图谋？

　　众所周知，金徽酒的品牌slogan是“正能量”。虽言简意赅，但这三个字却已深深融入其企业文化与品牌文化。

　　事实上，这次的助学公益活动只是金徽坚持公益活动的缩影之一。据了解，金徽正能量公益基金会成立至今，累计捐款总额已突破1亿元。教育始终是金徽关注的重点公益领域，在资助贫困学子教育上，金徽酒仅单笔*大捐款额就达到1000万元。

　　虽然企业做慈善公益并不鲜见，但不同于许多企业仅以慈善公益作为品牌宣传重要途径，金徽酒真正做到了“内外兼修”。记者在与金徽酒内部人士交流时了解到，金徽酒对内部员工的关怀力度可谓罕见。

　　据该内部人士透露，金徽酒大股东亚特集团投资10余亿元建设关爱员工公寓，共计2020套，员工入住仅需缴纳半价保证金，日后可退全款，13项物业费用也同步免除。虽然越来越注重生活品质只是近年趋势，但金徽不仅早在2008年就实现了所有员工免费用餐，甚至还引进了竞比机制，由员工自主选择就餐食堂并进行市场化考量。

　　在房价、物价节节攀升的当下，金徽酒对员工生活的包揽基本已实现一站到位。除此之外，节日里的人情味福利也必不可少，少则千元多则万元的生日、结婚礼金和单独设立的长者、老者慰问金，都是其企业文化的体现。

　　如果透视金徽的正能量企业文化，则会发现这种共享模式早已扩散至包括经销商在内的整个金徽团队。这也将金徽团队打造成一支更强大的铁军。

　　从企业内部层面看，金徽坚持专业化与市场化相结合，竞聘、末位淘汰、找问题、走访市场，平均年龄不到40岁的中高管理层坚持内部培养、外部引进，全面激活竞争机制；从经销商团队看，2017年金徽酒经销商数量下降，其渠道营收却在增长，同时金徽酒强调要深化厂商利益共同体建设，这说明金徽酒对经销商的考核更加严格，但也乐于与符合要求的经销商共享更多利益。

　　近期金徽酒公布并通过定增股改方案，团队及经销商首度入股，也是其正能量企业文化的进一步体现。正是在这种内外齐心、同行同享的氛围之下，金徽才敢于提出由大兰州到大西北的扩张战略。

　　据金徽酒方面披露，2018年金徽酒预计实现营收15亿元，预计实现净利润2.8 亿元。定增再上一层楼，大西北战略深入突破，金徽的西北龙头蓝图能否实现，对于业内来说，尚有更大想象空间。