据《经济日报》报道，一批产自西班牙加泰罗尼亚地区的葡萄酒近日抵达绵阳。据了解，这批葡萄酒是由长虹电器旗下生鲜电商购食汇从西班牙直购的。从7月14日起，长虹购食汇用户可登陆app下单购买，单支价格从198元至398元不等。
四川长虹电器股份有限公司（下称“长虹电器”）是一家国营企业，主要产品为家电。国企跨界进入葡萄酒行业并非个例。其中有一些做得比较成功，也有不少败走沙场。
长虹电器经营葡萄酒的初衷是什么？目前尚不得而知。但当笔者对这几款葡萄酒进行深入了解时，发现其中隐藏着诸多问题。
*昂贵酒款为大区do级别，价格偏高
通过登陆了长虹旗下生鲜电商购食汇平台，笔者发现目前购食汇共有6款本次直采的西班牙葡萄酒在售，分别是3款红葡萄酒，1款白葡萄酒，2款卡瓦起泡酒。这6款葡萄酒均产自于西班牙加泰罗尼亚地区一家名为拉芬洛萨的酒庄，但笔者无法通过其中文名称在互联网上查到任何酒庄相关资料，该酒庄的原文名称则并未标注在购食汇的宣传页面上。
据葡萄酒讲师、渡美堂创始人陈勋介绍：加泰罗尼亚产区是西班牙非常大的一个产区，也是比较跟上潮流的产区，比如在西班牙*早采用不锈钢罐来发酵。产区中有9个do法定产区和1个doca产区，即普里奥拉托，也号称西班牙出产葡萄酒*贵的产区之一。
长虹购食汇售卖的葡萄酒，并未标明来自某一个子产区。其中价格*昂贵（398元/瓶）的德郝丽特谷风红葡萄酒为加泰罗尼亚大区法定产区（do级别）葡萄酒。据陈勋介绍：这个等级有点类似于波尔多大区aoc，但一般情况下酒的价值更低，售398元/瓶偏贵。
葡萄酒专业程度有待提高
陈勋还指出：这款葡萄酒的标签上没任何可以判定窖藏时间标识如‘ reserva’（珍藏）或‘grand reserva’（特别珍藏），但这款酒的宣传页面中显示其窖藏时间长达36个月，让人费解。
购食汇在宣传这几款西班牙酒的文案还有诸多令人“奇特”之处，这6款葡萄酒的宣传页面中，居然把加泰罗尼亚产区的字样标注在了一幅澳大利亚的地图上。
据《经济日报》报道，长虹电器的葡萄酒采购团队为长虹在西班牙的基地——长虹华意，主营商用压缩机。尽管该公司总经理表示“我们对西班牙历史、文化、风俗，有较深入了解与融合”。但从购食汇呈现出的效果来看，长虹团队对葡萄酒并不那么专业。
销量*佳葡萄酒仅售出10瓶
据《经济日报》报道，葡萄酒到达绵阳的信息由绵阳海关提供。照此说法，这批葡萄酒很有可能是在绵阳清关。通过在购食汇查询，wbo发现这些葡萄酒目前也仅在绵阳进行销售。毕竟，如果针对全国销售，绵阳清关并不具有区位优势。
笔者查询了购食汇的包括葡萄酒在内的多款产品，均只能配送至四川绵阳与安徽合肥。但一旦选择配送至合肥，则无法购买，客服电话也是绵阳区号（0816）。
然而，绵阳市并非传统的葡萄酒消费核心市场。数据显示，绵阳2017年gdp仅2074.75亿元，该市总人口545 万，城区常住人口仅132.8万，且还是人口净流出城市。这样的市场的进口葡萄酒容量相对较小。
值得一提的是，目前葡萄酒行业竞争十分激烈，仅从酒类电商这一细分渠道看，目前不仅有酒仙网、也买酒、1919、品尚等多家酒类垂直电商，京东、天猫、网易考拉等综合电商早在几年前就布局葡萄酒市场，且这些电商平台均覆盖绵阳市。
也就是说，即便购食汇把经营范围限定于自己相对熟悉的绵阳市场，也同样面临与电商巨头的竞争。数据显示，目前购食汇仅9款葡萄酒在售，其中销量*好的一款葡萄酒直至7月16日仅售出10瓶。上述从西班牙直采的6瓶葡萄酒，截至7月16日时均一瓶未售出。
或是长虹电器大战略下的一步
长虹电器为何要这样做？挤进葡萄酒行业、挤进电商行业，究竟有没有出路？就此，四川锐联行国际贸易有限公司董事总经理张太平指出：以我在国企工作的经验，国企有自己独特的运作机制，他们涉足葡萄酒，绝不仅仅是为了卖酒这么简单，葡萄酒仅仅是其大战略的一环。
“我猜测，长虹的战略，一定是将其电商平台、快速消费品与智能家电进行结合，从而通过新零售的方式走入用户家庭。如今构建电商平台，进口葡萄酒应该是为其做准备。仅在绵阳运营，很可能只是在进行试点。且在这种大框架之下，当前卖出多少瓶目前不是他们在意的。”张太平说。
张太平指出：国企的实力没问题，他们从上游到终端，肯定有自己成熟的资源。至于目前葡萄酒领域不太专业的问题，毕竟葡萄酒有门槛，刚开始做肯定不容易做到专业，但要解决专业化的问题，对长虹电器而言实际上不困难。
北京龙泽上谷葡萄酒贸易有限公司董事长李欣新也表示：长虹进入葡萄酒行业，且并没说一来就要卖遍全中国，而只是在自己熟悉的市场绵阳市，总体而言还是挺靠谱的。我们应当欢迎长虹这样的巨头进来，至于不专业的问题，葡萄酒行业是一个看似门槛低，进门后却有许多门槛的行业。长虹要交多少学费？能走多远？则看长虹自己的能力与决策。
