中国白酒国际化之路还要走多久？

　　近年来，随着品牌国际化的不断推进，泸州老窖的全球影响力逐步凸显——继成为俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一中国白酒品牌之后，近日，国窖1573又成为2018年金砖国家工商论坛“中国之夜”的指定用酒。

　　频频在具备全球影响力的舞台上“拔得头筹”，在被认为是“道阻且长”在国际化之路上，泸州老窖似乎寻找到一个重要支点。

　　泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼表示，“进军非洲，泸州老窖更是经过了深思熟虑”，尽管经过两年深耕，在非洲市场已经取得不错的战绩，但泸州老窖并不打算止步。对于国际市场的开拓，泸州老窖还将如何推进？

　　借势“金砖”东风，进军非洲市场

　　7月25日至27日，备受瞩目的第十届金砖国家峰会在素有“黄金之城”美誉的南非约翰内斯堡举行。

　　7月25日上午，作为金砖国家峰会的重头戏，2018金砖国家工商论坛率先开幕。值得注意的是，泸州老窖不仅作为企业代表受邀参加金砖国家工商论坛和“中南经贸论坛”并作为企业代表发言，国窖1573更成为2018年金砖国家工商论坛“中国之夜”的指定用酒。

　　2018年是金砖国家峰会十周年，也是金砖合作第二个“金色十年”的开局之年，意义尤为重大。此外，在南非举办金砖国家峰会，对中国来说意义非比寻常，被认为是中国面向发展中国家采取的一次重大外交行动。

　　而对于泸州老窖来说，此次亮相南非，同样意义非凡，这正是其全球战略的重要一步。

　　“进军非洲，泸州老窖更是经过了深思熟虑。”作为受邀随行出席论坛的中国企业家代表，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼表示。

　　事实上，泸州老窖对非洲的布局，早在2016年便已开始，经过两年时间的深耕，已经取得了不俗的成绩。据了解，目前泸州老窖是非洲地区进入市场*多，传统华人市场占有率*高的中国白酒品牌，不仅在东非部分国家和地区形成市场控制地位，而且在西非的业务亦处于快速增长中。截至目前，包括南非在内，泸州老窖已进入11个非洲国家和地区。

　　尽管成绩不俗，泸州老窖并不打算止步。据了解，未来两年内，泸州老窖还计划进入非洲18个国家和地区；与此同时，针对传统华人市场，泸州老窖也将进一步着力构建消费氛围，增加品牌宣传力度，提高市场占有率。

　　近年来，泸州老窖的国际化步伐不断加快。据刘淼介绍，“经过多年耕耘，泸州老窖产品已成功进入了世界上食品安全标准*高的北欧市场，并且在世界上47个国家和地区建立了经销网络，成为了海外能见度*高、分布*广的中国白酒品牌之一。”

　　“让世界品味中国”，以文化开拓市场

　　当前，伴随中国政治、经济、文化在世界范围的全面崛起，以及“一带一路”倡议的提出，作为*有希望代表中国制造走向世界的优势产业，中国白酒亟待走出国门。

　　事实上，近年来，各大白酒企业一直在寻求国际市场的突破。虽然取得了一定成效，但从全球范围的影响力来看，与当前我国经济实力和文化事业所处的国际地位并不相符，与中国白酒自身的深厚文化底蕴相比也存在明显落差。

　　相关数据显示，2017年，我国白酒产业主营业务收入占饮料产业的32.1%、利润总额的51%。作为世界六大蒸馏酒之一，中国白酒的价值创造已超过威士忌，成为世界烈酒中价值创造*高的类别。更有统计称，中国白酒产量占全球烈性酒产量的比例接近40%，但在国际市场的份额却不到8%，且主要消费群体仍集中在海外的华人华侨，远未进入世界主流消费圈和文化圈。

　　有分析认为，过去，中国白酒在走出去的过程中，欠缺与当地文化的融合，缺乏对自身文化内涵的充分展示，更缺乏将白酒文化与地域风情、中华文化的有效融合，对各国消费者缺乏感染力和吸引力。

　　随着行业开始复苏，这一情况也开始得到改变。在加速品牌国际化的同时，中国白酒企业的国际影响力也逐步凸显，以泸州老窖为例——2017年6月，泸州老窖作为唯一受邀中国白酒企业参加第七届中欧论坛，并成为论坛晚宴唯一指定白酒；不久前结束的2018俄罗斯世界杯，国窖1573更是成为官方款待包厢唯一中国白酒品牌。

　　一直以来，泸州老窖致力于“让世界品味中国”，这正是其倡导的中国白酒“走出去”应该“以文化为载体，用国际听得到、听得懂的语言，来讲述中国故事”，以文化自信带来市场的开拓，更能赢得国际市场的机遇。

　　自2017年开始，泸州老窖在全球范围内开启了国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅，并携手谭盾、蔡国强等世界知名的艺术大师，推广优秀的中国文化，足迹遍及美国、俄罗斯、法国、比利时等众多国家和地区。以文化为支点，向世界讲述中国白酒所承载的中国历史和文化，称得上泸州老窖为中国白酒企业走向世界支的一个妙招。

　　由此看来，实现“将优秀的中国传统文化以及醇香的中国美酒带给世界各国人民，让世界品味中国”的这个梦想，对于泸州老窖来说，或许只是时间问题。