任贤齐，出道28年，凭借“任式”独有的深情与豪迈在华语乐坛画下浓重的一笔。而在这里，他唱起那些经典代表作，再次掀起回忆浪潮引发全场大合唱；

　　罗琦，13岁出道，拿着一万元踏上摇滚路到北京闯荡，曾经的无畏张扬，任谁都会折服于她的“刚”。而在这里，她静静的唱、静静的讲自己的18岁和那些历尽千帆的故事，人们才更加明白她歌声背后是在如何的“死磕摇滚信仰”；

　　齐秦，不仅歌的流传度极高，歌迷年龄层分布更是惊人，横跨了60、70、80三个年代，无人不被他的才华所折服，而在这里，他要对你讲述他们组乐队其实源于突发奇想，他要告诉你你印象里30年前那个驰骋于乐坛的桀骜孤狼竟然也有另一种柔情的形象。

　　他，她，他们，都在《围炉音乐会》，唱一首歌，讲一个故事，回忆一段路程，怀念一段过往。

　　《围炉音乐会》是四川卫视一档知名大型音乐故事秀节目，在2016年首播时就广受欢迎。今年《围炉音乐会》温暖回归，吸引到任贤齐、巫启贤、李泉、齐秦、罗琦等重量级嘉宾的倾情加盟。与其他综艺节目不同，拒绝跟风和套路，《围炉音乐会》有着温敛气质，但它却引发了一场场话题风暴：节目曾创下新闻话题覆盖人群超500万，网络信息覆盖人群超千万，微博话题讨论度突破亿次，国内同时段第二的优异成绩和市场份额。随着节目影响力的不断扩大，另一个名字也被亿万观众认识和了解，这就是本季度《围炉音乐会》的独家冠名方——五粮人家！下面就和赶酒会白酒招商网一起来看看。

　　围炉暖心回归，五粮人家“温暖”同行

　　在综艺节目竞争白热化的今天，《围炉音乐会》能够脱颖而出自有其深层次原因。据悉，节目每周邀请60-90年代的大咖歌手及其圈内朋友，通过采取歌手自筹演唱会的外景纪实秀加现场live围炉音乐会的创新模式呈现。节目本身在编排和呈现形式上都有巨大的创新，旨在中国电视圈梳理音乐故事秀的新标杆。

　　除了节目形式上的创新，《围炉音乐会》“感触*温暖声音”的节目内涵也是*为打动人的。节目创始人曾说“希望‘围炉’可以温暖人心”。以此为目标和坚守，《围炉音乐会》开启了观众心灵穿越的时空隧道，邀请具有时代符号的歌手作为主唱人，节目如同一部流淌着的时光传记，让观众产生了情感共鸣和文化共鸣，透过歌声感受到温暖人心的力量。虽不锋利，也无戾气，直击人心的温暖反而更有力量。

　　而“温暖”的内涵正是吸引五粮人家冠名本次节目的重要原因。据五粮人家品牌相关负责人介绍，《围炉音乐会》在内容呈现上，无论是经典再现，还是邀请好友助阵，讲述亲情、友情、爱情有关的故事，都包含着温暖的情感；从品牌上来说，“温暖”也是五粮人家品牌的核心主张。

　　音乐，是天籁之声，精神食粮；五粮美酒，是天之美禄，物质享受。音乐与酒，都是人类情感的结晶，蕴含着人类的智慧与灵性。五粮人家也是想通过冠名的方式，与《围炉音乐会》一同，通过温暖的歌与动人的故事拉近与消费者的距离，实现了品牌与消费者情感的深度沟通。

　　事实证明，温暖的故事和声音的确是有力量的。通过《围炉音乐会》，五粮人家与观众一起感受音乐的魅力，了解音乐背后温暖的故事，通过情感的共振和共鸣，五粮人家“点滴皆温暖”的品牌内涵得到了极大地滋养和丰富，品牌知名度和美誉度获得了极大提升。有业内人士也指出，今天市场营销的*终战场不在工厂，不在市场，而是在消费者心智的占领。五粮人家冠名《围炉音乐会》，不仅能大范围传播品牌、树立品牌形象，更能直击消费者的情感共鸣，实现亿万消费者与品牌的温暖联动，甚至可能直接带动市场表现。

　　营销“高招频出”，五粮人家打造极具情感内涵的名酒

　　其实，此次重金冠名《围炉音乐会》节目，并不是五粮人家在消费者体验营销方面的首次尝试。五粮人家2017年11月惊艳上市以来，携手南航举办“温暖回家路”公益活动，进行“自家人雄起”篮球赛冠名、开展“举杯吧，爸爸！”世界杯观赛之旅等，在创新营销方面可谓“高招频出”，不仅获得了业内的广泛关注，在消费者层面也收获一致好评。

　　五粮人家在品牌推广方面，创新不断，动力十足，其实与其所承担的“使命”有关。作为五粮液系列酒公司“1+4”战略之中继“1”字号尖庄之后推出的第一个系列产品，五粮人家占据“4”字号首位，承载了五粮液公司的期望，因此打磨良久，其在品质、价格定位、营销策略上均拥有绝对优势。

　　同时，不仅是销售担当，五粮人家在“1+4”品牌战略中*为独特和突出的价值还在于，其在营销方面成，五粮液公司实施混改、推进营销创新、整合资源的重要试点“平台”。也因此，自上市以来，在品牌推广和营销创新上，五粮人家就获得了公司层面的大力支持，甚至不惜重金投入，誓要“讲好五粮人家故事”，打造一款“极具情感内涵的名酒”，让消费者不仅喝到好品质的酒，更让消费者体会酒中情感的共鸣。

　　营销变革风口强劲，五粮人家引领“体验营销”

　　历经行业的深度调整期，白酒消费形势发生实质变化，加之消费升级趋势影响，中国白酒已进入新的“消费者主权时代”。新时代，白酒消费不仅仅是一种物质需求，更内化为一种精神和社会需求的消费。因此，与终端营销时代不同，新的消费者主权时代对白酒企业也提出了新的、更高的要求。不仅要求企业能为消费者提供品牌大、品质优、高性价比的产品，同时还要求企业能够洞察消费者的需求，尊重消费主流趋势，做到精准营销。

　　自上市起五粮人家就坚持“消费者本位主义”，营销创新大胆，根据品推需要和市场需求，适时策划适合品牌调性的活动，通过多种形式和平台，来增加消费者的体验感，实现对消费者的精准培育，提升品牌知名度和市场影响力。如今，“五粮人家，点滴皆温暖”已被消费者广泛认知，实现了与核心消费者的情感共鸣。

　　今天的白酒品牌营销，以消费者为中心，也已不是概念，而是切切实实地变成企业头号工程，茅台万场品鉴会、五粮液“百城千县万店工程”、郎酒“青花盛宴”……全国性知名酒企都在不遗余力地投入消费者的培育工作。温暖是五粮人家品牌文化的基调，是品牌与消费者沟通的桥梁，与全国名酒一道，五粮人家正扛着创新营销大旗，通过系列体验营销，向消费者讲述着一个个“温暖”的故事。得消费者得天下，相信五粮人家也会通过系列营销实现品牌与市场的双提升！

　　特别提示：五粮人家独家冠名的《围炉音乐会》每周四20:30在四川卫视播出，邀您与五粮人家一起感受音乐魅力，感受温暖的力量！

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