这已经成为了一个共识。品牌营销是今天所有主流企业一门重要的必修课。如今，酒类行业深刻变化，传统营销模式逐渐失效，新的时代正在呼吁新的营销策略的出现。尤其是随着社会经济互联网化的推进和深入，加之在此影响下消费趋势不断变化，今天，各大酒企都在积极转变营销方式，寻找更加行之有效的品牌营销路径。

　　在这方面，名酒西凤就是一个很好的代表。从去年以来，西凤不断解锁多元营销，进一步丰富了品牌内涵，推进了品牌价值的回归，实现了品牌形象的全面升级！下面就和赶酒会白酒招商网一起来看看。

　　与时俱进，西凤解锁多元营销

　　事实上，“从传统到现代营销的升级”已被西凤提高到了战略的高度。在过去的2017年，百年历史名酒西凤以深度植入、冠名赞助等形式，与多部大ip电影电视剧如《白鹿原》、《那年花开月正圆》、高分悬疑网剧《无证之罪》等携手合作，在高收视率的播放带动下，西凤也实现了在多领域与目标受众的沟通。尤其是通过植入热播大戏《那年花开月正圆》，由于与剧情有较高契合度，西凤的植入不仅不突兀，反而很好地融入剧情，让观众在这过程中感受到了西凤酒文化的源远流长，认识到了不一样的西凤酒！而凭此次合作，西凤还荣获了第18届iai国际广告奖内容营销金奖，备受业内外瞩目。

　　西凤将2017年看做是企业新营销的元年。除了冠名、植入影视剧，西凤还不遗余力地与国内各项体育大赛合作，在各大专业会议及明星演唱会上，展现品牌魅力。业内均盛赞2017年的西凤“成为了当下时代酒类品牌营销的先驱”，“创造了营销的一个新里程碑”。

　　2018年，西凤更加重视营销转变和升级，将之视作企业实现跨越式发展的重要推动力量。在西凤酒2017年经销商大会上，陕西西凤酒营销有限公司总经理任伟俊就强调，2018年西凤要做到“一个转变”，即营销模式的转变。要借助火热的数字化营销，与新兴年轻消费群体形成多层次、多渠道、多维度沟通。陕西西凤酒股份有限公司董事长秦本平也要求在宣传方面西凤要做到“传统媒体多渠道、多点面覆盖，并注重数字化营销、体验营销、事件营销、互动营销，提高传播推广精准度”，要“在文化营销开展系列工作，探索文化形式的多样性展现，实现‘自说’向‘他说’转变”。

　　在此战略思路指导下，我们也看到，今年的西凤酒在创新营销方面展现出更加积极的姿态，进行了更多元化的新尝试。比如，西凤倾力赞助了“现象级”网剧《法医秦明2清道夫》，不仅仅是单纯的贴片广告，更注重通过情景文案和强势内容植入全面拦截观众，强化记忆度。比如，对2018年中国足协杯的体育赛事，除了传统的冠名方式，西凤酒还通过两轮比赛的历程，开拓出一条从赛前直到赛后的，与赛事结合的道路，全景融入足协杯赛事营销，让西凤酒走进了球迷的心头……诸如此类，西凤正在不断解锁、升级更加多元的营销方式。

　　西凤：谋在营销，赢在品牌！

　　其实，某种程度上来说，营销升级是时代留给企业的新课题。互联网化在社会生活的各个方面不断深化应用，深刻改变着人们获取信息的方式、消费方式和生活方式。此外，80后、90后消费者逐渐成为主流消费人群，酒水品牌如何打动年轻消费者，打破消费断代危机也成为酒业持续发展的重要课题。

　　西凤酒由传统单一的营销模式向多元化、年轻化营销模式转变，正是基于对上述这些主流趋势的判断而转变的。2017年是西凤数字化营销元年，2018年，西凤坚持在数字化营销方面做着更多创新和尝试。据悉，在西凤酒“十三五”规划中，就明确将试水互联网+提上了日程。

　　在年轻消费群体的营销培育方面，西凤同样十分重视。任伟俊对此就表示，“如何抓住80后、90后这些年轻用户，不仅是白酒行业需要思考的问题，同时还是西凤酒正在重点摸索的方向”。现在，西凤酒与优质泛娱乐内容频繁合作，已然成为传统白酒行业中玩转“年轻化”的老手。

　　应该说从实际效果来看，西凤营销升级的效果是积极而明显的。仅一组数据来看，由西凤酒倾力赞助的《法医秦明2清道夫》上线后，收获一片好评的同时网络点击量节节攀升：上线30分钟搜狐视频播放量便突破了1000万；上线仅10天，该剧在搜狐视频的总播放量超3亿，横扫各大网剧榜单；与此同时，剧集相关话题攻占各大搜索榜单，同名话题#法医秦明2#阅读量达2.2亿。

　　多元化营销，让西凤酒通过更广泛、快速的渠道到达消费者面前，通过精心设计的植入展现了西凤品牌的历史、文化和多重魅力，多元营销显着提升了西凤品牌的知名度和美誉度，丰富了品牌内涵，也进一步推进了西凤品牌的高端化、产品的年轻化，实现了西凤品牌的再升级。尤其是西凤在数字化营销方面的各种尝试，通过植入影视剧、综艺节目，让白酒固有的刻板印象大大改观，拉近了与年轻消费群体的距离。从这个角度说，西凤的多元营销，不仅之于西凤意义重大，更成为引领中国酒业新营销的重要力量。