中国白酒迎来新黄金十年,业内人士：普通增长难，消费渠道将变得更加多元化

　　中国白酒将迎来新的黄金十年！近日，消费渠道更加多元化中国白酒迎来新黄金十年,在山东济南举行的中国高端酒展览会上，多位专家在接受媒体采访时发表了这一观点，同时对白酒行业未来的发展寄予期望：一个充满生机和活力的中国酿酒时代正在来临。

　　中国副食流通协会会长何继红认为，自2016年下半年以来，中国酒业开始走向复苏，经历了2017年的迅速回升，进入2018年以后，中国酒业已经进入了新的发展时期。

　　她认为，这主要体现在以下两个方面：第一，消费渠道更加多元化中国白酒迎来新黄金十年,伴随着消费升级和品牌升级的趋势，进一步强化，大品牌越来越得到消费者的认可；第二，竞争加快品牌的集中度的速度，行业中的领军企业和知名企业，如贵州茅台、五粮液、洋河、习酒等企业的发展速度明显快于缺少品牌度的企业。特别难能可贵的是，这些企业本身已经有了体量，且已经非常庞大，如茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等规模已经超过了百亿，在基数如此大的情况下，仍能保持高于行业平均水平的增长速度，更能看出行业品牌度不断加强的趋势更加突出。

　　洋河股份市场总监朱昭鑫则认为，消费渠道更加多元化中国白酒迎来新黄金十年,酒业过去的十五年发展历程，是激荡的十五年，风云起伏的十五年，这十五年有三个周期。

　　第一个周期从2002年到2012年。消费渠道更加多元化中国白酒迎来新黄金十年,这是一个黄金发展的十年周期，这也是行业内大家公认的观点。有标志性的案例是2011年，白酒的整个行业产业首次突破了1000万千升，这十年应该是白酒行业飞速发展的黄金十年。

　　第二周期是2012到2015年深度调整期。在这个周期，消费渠道更加多元化中国白酒迎来新黄金十年,不重视渠道，或者不重视品牌建设的企业，难以适应市场变化，导致销量的迅速下滑。

　　第三个周期是2015年到目前的阶段，消费渠道更加多元化中国白酒迎来新黄金十年,是处于行业的复苏期。2015年，当年白酒行业的销售额首次突破了5000亿，2017年行业利润首次突破1千亿的大关，今年势头整个行业持续。

　　面对新的黄金周期来临，朱昭鑫认为，消费渠道更加多元化中国白酒迎来新黄金十年,要实现线上线下的全面融合，为适应用户消费习惯，消费渠道将变得更加多元化。要依托微信社区以及各类电商平台，与目标用户做好互动，做好粉丝运营，其实要加快线上线下的融合进度，与主流电商平台等。上一轮的黄金周期是普遍性的增长，未来十年的黄金周期的增长，可能是结构性的增长更明显。要应对策略紧紧抓住中产阶层增消费，他们生活方式上更加理性务实，比如在他们的群体性格上，已经不再是固执保守，而是创新进取的体现；比如他们的关注重点在饮酒的时候，可能关注的更多的是口感的和谐舒适，而不是刚烈爆辣……这些消费特点、消费趋势，都是行业要深度的洞察，时刻去把握的。（记者:李光伟）