近两年,茅台酱香系列酒已成为行业的一种现象,销售额从2015年的13亿元到2017年的65亿元,茅台酱香系列酒已经实现了序列化崛起,基本与茅台酒形成了“双轮驱动”格局,创造了又一个茅台速度。
“在3万吨销量不变的情况下,完成从65亿到80亿的新跨越”,这是茅台集团领导对酱香系列酒今年的发展要求和期望。
今年,茅台酱香系列酒以“进入新时代,做好三大工程,起航新零售,精彩九个营销”为指导思想,围绕“抓基础、强管理、稳增长、多盈利、大单品”的工作重心,茅台酱香系列酒的品牌价值持续爆发,茅台酱香热成为白酒行业*大看点。
今年上半年,茅台酱香系列酒实现时间过半、销售量和销售额任务“双”过半,与去年同期相比分别增长10%、52%,保持了一贯的高复合增长,实现质量型增长,引领大众酱香发展进入新境界。
从销售情况看,茅台酱香系列酒的发展凸显出两大成效:
一是大单品打造成效凸显。茅台王子酒增长速度强劲,在茅台酱香酒公司总销售占比超过40%,成为茅台集团仅次于茅台酒的第二大单品。茅台迎宾酒、赖茅酒、汉酱酒、贵州大曲以稳定的发展态势,即将形成10亿元级大单品群。
二是产品结构调整成效凸显。高价位产品汉酱酒、飞天迎宾酒等增长较快,利润同期大幅增长,品牌价值提升,酱香系列酒实现了由高速度增长向高质量增长转变。
