“天工御宴”是一场惊艳的舞台剧，“传世盛典”则更趋同于季播大戏。
9月12日水井坊再登北京太庙带来的“传世盛典”，成为今年中秋前夕反响剧烈的行业事件，当如今名酒在复苏征程上烽烟正浓，高端白酒领域的占位门槛更是继续抬高之时，当我们回看水井坊的这场传世盛典，时机正好、地点正好，故事也正好......今年开始，实现占位之后的水井坊开始“攻心”。
看懂这场传世盛典，你或许就能读懂这匹酒业黑马现在与未来的成长奥义。
一、借盛典天时地利之势，水井坊的超高端故事翻开新一页
本次传世盛典活动带给行业*大的惊喜之一，便是水井坊超高端产品矩阵中的*新超级产品符号——水井坊博物馆壹号登场，从产品所处的定位来看，这款超高端产品并不是一个惊叹号，而只是一个未完待续的分号。随着定位万元区间的博物馆壹号的问世，水井坊的超高端故事翻开了新的一页。
它是范祥福战略锦囊中的又一妙招，从而让水井坊以及中国超高端白酒讲述故事和价值赋能的方式有了新的探索方向和启迪。
从行业现状来说，千元带高端白酒基本上是一超双极多强的局面，这一局面在短期内难以撼动。水井坊作为将品牌定位高端的新晋力量，从一开始便更像是一个“植树者”，它用一系列颇有创新感和新鲜感的品牌活动和互动行为，在消费群和行业圈内树立品牌定位和基本格调，特别是其对产品线的严格把控，以干练型的产品矩阵将资源*大化聚焦。
另外，水井坊在守住井台和臻酿八号两大“生存线”的同时不断拔高品牌价位线，从水井坊大师典藏版，再到去年亮相的高端新品菁萃，千元带的强势布局和对标战略让水井坊得以在高端白酒阵营占有一席话语权。
此次博物馆壹号定价10998/瓶（1000ml）,并启动限量订购（限量2018瓶），以优质团购客户、电商平台和悦坊会精品店为主要渠道面向大众，在进行了大量的前期铺垫和准备之后，作为超高端领域一款收藏鉴赏级白酒，博物馆壹号将技艺传承之美、艺术表达之美有效结合，获得了更高的收藏价值和溢价空间。也成为检阅品牌过去一年多在消费者市场、行业内积攒的人气和号召力的试金石。
二、透过盛典看本质，秉异天赋搭配“拿来主义”
快讯君认为，“传世盛典”在白酒行业中的舞台价值不亚于时尚界的巴黎、米兰时装周。一直以来，受众在认知过程中“移情移景”的投入深度关乎着他们对产品的理解和接受度。此次水井坊围绕博物馆壹号产品传递了几大关键要素，其得天独厚的秉异天赋被一次性汇聚在一起。
首先，代表水井坊顶尖酿造技艺的“非遗班组”登上北京太庙；
其次，传承600年的国宝窖池的稀缺故事被摆上台前，因为“时间”概念依旧是消费者判断产品价值或品牌价值的核心要义之一；
*后，赖登燡“大师甄选”理念的重点表达将酿造上产能的稀缺性和甄选过程中的“百里挑一”呈现出来。
事实上，在活用上述先天优势之外，水井坊布局高端、超高端的历程也是白酒行业善用“拿来主义”的经典案例。快讯君在当日传世盛典现场听到这样一句表述：“中国白酒行业首款荟萃众多国家级非遗技艺精髓的超高端收藏级美酒。”
如此来看，博物馆壹号的成功得到了高手的助攻。
在产品设计中，国家级非物质文化遗产厦门漆线雕技艺代表性传承人蔡水况大师领衔团队，手工装点“水井坊博物馆壹号”瓶身，这位漆线雕创新第一人给水井坊的设计带来了新鲜的艺术表达；同时，水井坊非遗新生专项基金的首个落地项目成都大漆艺术，也为这款超高端产品带来了“炫金流彩杯”，尹利萍团队手工制作的这款专属酒杯强化了产品的体验感和收藏价值。
三、将“传世盛典”演化为品牌ip，水井坊还需步履不停
毫无疑问，在水井坊今年第一届传世盛典之后，秋酿故事、传承人的培养和继承故事以及超高端博物馆系列的创新表达故事等都还将延续。正如水井坊方面强调的：“‘传世盛典’不仅仅局限为一场品牌活动，而是传统文化交流、碰撞、创新、突破的一个平台，它汇聚着让传统文化传承延续的力量，也指引着传统文化焕然新生的方向。”
由此来看，传世盛典的持续性打造离不开跨领域和多领域间的互动。中国白酒在漫长的历史发展中衍生出了品鉴文化、饮酒文化、品类细分文化、收藏文化等等内容，过去当我们谈论白酒品牌的塑造时往往都与上述文化内容密不可分，但上百上千的品牌几乎同时锁定这些方向进行消费者培育，自然少有突围者。
对于水井坊来说，从去年开始的从天工御宴到升级后的传世盛典，从独家冠名《国家宝藏》到成立业内首支非专项遗保护基金，看似都在做着同一个主题的事情，但每项内容都有着丰富的表达手法，特别从去年开始“不是一个人在战斗”的思路让其拥有了更多的粉丝和业内外影响力。
对于水井坊来说，“传世盛典”这一ip在文化互动和跨行业交流中带来的品牌关注度是值得期待的，成都大漆、南京金箔、厦门漆线雕等非遗技艺与之逐渐完成绑定的过程，是持续多彩而生动的场景化呈现，它们是能够让受众触摸到的故事和情感共鸣。这是水井坊透过白酒传统市场格局之外讲品牌将文化的拿手好戏。
从千篇一律的自述自画摆脱出来，找到更多拥有共同基因和“性格”的伙伴建立长期合作机制，让文化的传承和灌输不再枯燥，是水井坊“传世盛典”带给行业的案例价值，由此展开的品牌高端化打造、国际化推广、新兴消费群体的聚集等话题也将随之而解。
