近日，第一财经商业数据中心（cbndata）联合天猫发布的《2018天猫酒水线上消费数据报告》显示，90后和95后年轻消费群体正逐渐成长为线上酒水消费的主要驱动力，低度、利口的酒类成为年轻消费者的优选产品。

　　在2018年春节期间，相关数据也指出，80后网上购买白酒的数量已经超过70后，白酒的主力消费群体已经从70后转向于80后，且90后正在加入，年轻化趋势越来越明显。

　　与此同时，新型消费群体与先前的50后、60后在消费场景、消费模式的选择上都大为不同，年轻消费群体的消费主动性强，追求消费品的舒适感和时尚化。基于这样的现实转变，各大酒水品牌纷纷开始各自的创新实践，走上“年轻路”以便更好地迎合新生代消费群体。

　　新名酒企业江小白在成立之初就把自己定位成一个年轻人的品牌，主要生产低度利口的高粱酒，把消费人群聚焦在80后、90后这群人身上。

　　夏天是酒水消费淡季，江小白做了个“小酒馆”活动，在全国26个大城市巡回，用地推的方法赠送5万杯调配了各种饮料的mix混饮酒，把饮料果汁与江小白调在一起的混饮，在年轻群体中引起了新的潮流。

　　江小白小酒馆负责人表示：“我们希望以小酒馆城市巡游的方式，让更多年轻人通过江小白混饮接受喜爱中国酒。同时把一种更简单、更休闲化的饮酒方式传递给更多人。”

　　传统中国酒大多味道浓烈刺激，加之度数较高，不适合用来制作混饮。江小白把高粱酒的味道进行了优化，使其口感相对清淡、度数较低，在制作混饮这种新的饮料时具有先天的优势。mix混饮的推出使得江小白品牌调性更加有个性，品饮方式更潮酷，与年轻人群的生活方式和社交方式更契合。

　　某大学二年级的学生小何在品尝了江小白mix以后表示：“我以前几乎不喝酒的，感觉味道太浓烈了，今天试了一下江小白的这个混饮，没想到还不错，很好喝很顺口。”

　　除了在味道和口感上满足年轻消费者的需求，江小白还为特定的消费场景提供解决方案。江小白把小聚、小饮、小时刻和小心情定位成年轻人的消费场景，提倡年轻人直面情绪，不回避，不惧怕，做自己，在情感上与年轻人达成了沟通交流。

　　年轻人在消费时更加注重生活品质、精神消费，更注重个人兴趣和健康，同时越来越追求精简和平衡。相关人士分析认为，企业应该认真研究年轻人的消费趋势和消费喜好，谁先抓住了新的消费群体，谁就抓住了市场的未来。