9月19日，是豫酒发展史上一个具有里程碑意义的日子。豫酒首个独立ip共品宋河中秋宴宋瓷惊喜上线为豫酒振兴添亮色，在宋河酒业的创意推动下，豫酒首个独立ip——宋瓷（chinasong）惊喜上线，200多家媒体共聚一堂，同时，火遍全省的“国字宋河杯”河南省第二届民间品酒大奖赛也以一场涵盖200多家媒体、230余名新闻媒体工作者的专场品酒大赛，迎来了本届大赛复赛阶段的收官之战。大家在见证活动盛况、为豫酒振兴鼓与呼的同时，也亲身体验了一把宋河献出的美酒文化盛宴。

　　独立ip上线，开创沟通新高度

　　ip，具体英文注解为“in-tellectualproperty”，即知识财产。而如今，豫酒首个独立ip共品宋河中秋宴宋瓷惊喜上线为豫酒振兴添亮色，已有人这样定义ip：能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容。而在9月19日正式上线的豫酒首个ip人物——宋瓷，无疑就是这样一个形象。

　　8月3日，宋河酒业通过微信公众平台公布了宋瓷的入职公告。宋瓷上任后，豫酒首个独立ip共品宋河中秋宴宋瓷惊喜上线为豫酒振兴添亮色，便通过极具识别力的形象、深受粉丝欢迎的“人间瓷话”“酒香食色”“宋瓷研酒所”等栏目，俘获了一大批“河粉”的欢心。而在9月19日，宋瓷经过“重重考验”后，正式得到了由宋河酒业营销总经理朱国恩亲手颁发的聘书，以“豫酒首个独立ip”的身份入驻宋河，入驻豫酒，得到了所有媒体工作者、粉丝的称赞。

　　与传统借势营销不同的是，豫酒首个独立ip共品宋河中秋宴宋瓷惊喜上线为豫酒振兴添亮色，ip营销追求的是情感的共鸣和认同感，同时，ip具有丰富的角色形象和故事背景，可以赋予其丰富的品牌内涵。正如宋瓷从8月3日以试用期主编身份入驻宋河新媒体以来的一系列营销表现中所呈现的那样，ip元素不再是噱头，而是成为宋河品牌故事的参与者和出演者，为众多“河粉”打开了参与宋河品牌情感的窗口，同时通过宋瓷这个角色与宋河品牌的形象互动，产生了一系列新的故事。

　　宋瓷的ip形象打造，豫酒首个独立ip共品宋河中秋宴宋瓷惊喜上线为豫酒振兴添亮色，是豫酒发展史上里程碑式的创新，在宋瓷通过宋河酒业新媒体平台产生的一系列故事中，产生的品牌情感溢价，不但是绝大多数品牌所忽略的，同时也恰恰是宋瓷作为ip元素在宋河、在豫酒的品牌推广中，产生的真正价值。

　　媒体共享盛宴，开启豫酒振兴新篇章

　　中秋在即，此次中秋媒体品酒联谊赛，豫酒首个独立ip共品宋河中秋宴宋瓷惊喜上线为豫酒振兴添亮色，不但是省民间品酒大奖赛的媒体专场比赛，也是一场风味独特的河南媒体圈中秋家宴。

　　作为大赛的主办方和承办方，豫酒首个独立ip共品宋河中秋宴宋瓷惊喜上线为豫酒振兴添亮色，省酒业协会会长熊玉亮、宋河酒业总裁朱景升等人分别向与会媒体工作者介绍了“国字宋河杯”河南省第二届民间品酒大奖赛火爆全省的成果。一篇篇详实的新闻报道，一个个欣喜的消费反馈，无不昭示着豫酒振兴之路上宋河酒业的努力和付出。400万人参与海选，110场初赛，18个市地18场复赛，让所有河南人进一步体验了博大精深的中国酒文化，可以说超预期完成了主办方、承办方当初所设定的目标！

　　“众人拾柴火焰高，豫酒首个独立ip共品宋河中秋宴宋瓷惊喜上线为豫酒振兴添亮色，也期望今天到场的媒体老师，能够通过亲身参与，品鉴宋河美酒、感受豫酒振兴的热烈氛围，通过自己的笔和墨将豫酒振兴的大好形势传播出去，共同把我们的‘国字宋河’杯河南省民间品酒大奖赛打造成为豫酒行业的一场盛会，打造成为豫酒转型发展过程中的一面旗帜，为豫酒转型发展鼓与呼。”熊玉亮、朱景升共同呼吁。

　　在活动中，豫酒首个独立ip共品宋河中秋宴宋瓷惊喜上线为豫酒振兴添亮色，宋瓷“豫酒首个独立ip”的身份同样吸引了众多其他商家的目光，很多企业公司纷纷提供礼品赞助，让媒体人在感受ip魅力的同时，更是体验了一把跨界的乐趣。

　　“千年宋河，万里飘香，未来以宋瓷为载体，豫酒首个独立ip共品宋河中秋宴宋瓷惊喜上线为豫酒振兴添亮色，我们还将开展更多的跨界合作，通过民间品酒大奖赛等活动，与消费者深入互动起来，综合运用线上线下各种资源，形成营销生态链，为推动豫酒的振兴做出更多尝试。”宋河酒业总裁朱景升说。（记者：朱金中）