10月9日，泸州老窖与澳大利亚网球公开赛（下文简称“澳网”）签约仪式在上海隆重举行，双方以战略合作的形式，达成了中国白酒与网球运动的跨界合作。泸州老窖由此成为澳网官方合作伙伴，国窖1573成为澳网唯一指定白酒。据了解，这是澳网有史以来首次与中国白酒品牌的合作，泸州老窖也是澳网有史以来级别*高的中国合作伙伴。

　　据了解，此次泸州老窖牵手澳网，将是全方位、多维度、长时期的合作。澳网将以国窖1573来命名比赛日、冠名重要的比赛球场，赛场外还将设立泸州老窖的白酒吧体验馆等。

　　此次泸州老窖与澳网签约，无疑是白酒跨界史上浓墨重彩的一笔。谈及白酒跨界，与体育赛事合作，这已经不是第一次了。在这之前，已经有不少白酒企业通过各种方式跨界体育，推动自身品牌发展，收获了不错的效果，下面我们一起来看看那些具有代表性白酒体育“联姻”。

　　剑南春＆世界斯诺克国际锦标赛

　　2017年世界斯诺克国际锦标赛上，除了球星们高超的球技和优雅的身姿给人们留下深刻的印象之外，作为“战略合作伙伴”的剑南春也收获了广大消费者们的关注，赢得了参与此届国锦赛的球员、球迷以及其它嘉宾的共同掌声。

　　剑南春一直关注体育领域的跨界合作，因为体育和音乐一样，都是真正无国界的文化交流。从曾经的欧洲杯到2017年nba中国赛，再到世界斯诺克国际锦标赛，剑南春都选择了与其它白酒品牌不一样的路线，不是单纯的品牌传播，而是真正通过盛唐酒文化和国际流行体育文化之间的碰撞，来让更多人了解到白酒，把剑南春的文化底蕴进行国际化的演绎。

　　泸州老窖＆俄罗斯世界杯

　　6月13日，2018俄罗斯世界杯揭幕前夕，泸州老窖·国窖1573在莫斯科举行了“让世界品味这一杯”2018俄罗斯世界杯之旅欢迎晚宴，泸州老窖国窖1573成为进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一中国白酒品牌。

　　正如王洪波在晚宴上的致辞所讲， “中国白酒首次携手世界杯，不仅是国际足联对于国窖1573品牌影响力的认可，也是中国白酒国际化道路上的又一里程碑。此次国窖1573牵手世界杯，是中国白酒品牌再次向世界发声，也是中国白酒讲述中国故事的新探索。

　　茅台＆nba金州勇士队

　　茅台酒是中国国酒，也是中国*知名和*有价值的品牌之一。加州奥克兰-2017年nba金州勇士队与中国的白酒企业贵州茅台合作，贵州茅台成为该赛季中国传统庆典活动的赞助商。

　　茅台的品牌和合作活动在该赛季的甲骨文球馆中融入到勇士队的三场中国传统之夜中，球队队员穿上了其中国传统球衣。在勇士队主场甲骨文球馆举办的第一届中国传统庆祝活动之夜期间，茅台酒也已在舞台上亮相。如今，中国已成为全球第二大经济体，并在国际事务中扮演着越来越重要的角色，像茅台一样的许多中国知名品牌也迎来了登上世界舞台的绝佳机会。

　　当然还有更多酒企参与国内国外各类体育赛事，扩大自身影响力。就在国庆期间，火爆精酿小酒在阿拉善亮相越野英雄会，成为火爆越野e族英雄会全国版主大会及全国大队指定用酒。今年9月，四特酒与环鄱阳湖国际自行车大赛再次联手，成为江西省对外宣传的一张靓丽的名片。而早在行业复苏之前，四特酒就已频频出现在诸如wcba、国际马拉松、奥运等各大国内国际性赛事中。

　　业内专家曾多次表示，酒企与文化、体育等跨圈子的融合能产生多元化的影响力，并能提升品牌的文化特性，给予品牌更多的精神内涵，带来的创新效果足以大幅度提升品牌价值，同时也能对跨界双方聚集到更多的人气。以文化和体育方式为切入点，很多酒企都走出了一条独具特色的道路。