在葡萄酒的世界中，无论是酿酒还是喝酒，女性都不是主导，但是这并不妨碍酒庄生产出专门针对女性市场葡萄酒，那些表面软萌，看起来傻白甜的酒标风格却在这几年大行其道，为此华尔街时报lettie teague特地撰文探讨了这个现象。
傻白甜风格女性葡萄酒快速增长
疯狂家庭主妇（mad housewife），妈咪休闲时光（mommy’s time out），小黑裙（little black dress），中产姐妹（middle sister,），性感葡萄酒炸弹（sexy wine bomb）等等，这些明显是针对女性葡萄酒市场设计的名字。这些葡萄酒大部分没有产地、葡萄品种和年份，看起来似乎是女性喜欢愚蠢或古怪的名字。这些葡萄酒的价格大多在8美元-16美元一瓶。
根据纽约joseph victori wines的市场营销总监jacqueline peiffer所说，这些葡萄酒的销售正在迅速增加，生产商也在不断的增加单品。
如sweet bitch wines（sweet bitch，中文甜蜜婊子），这个品牌名字下现在有12个不同的单品：红、白、起泡、桃红葡萄酒等等，每年销售10万箱。而在2007年，情况完全不同，当时sweet bitch只有一个单品，销售给感兴趣的经销商；现在这款酒已经销售到全美国。
然而，jacqueline peiffer本人对这个品牌的名字含义表示反对，并对此表示失望，认为没有比这个名字更冒犯人了。
中产姐妹的销售同样非常强势。根据这个品牌的创造者terry wheatley所言，这种酒能“唤起女性的强烈情感”，她还指出，这种酒在“婴儿派对和酒会”上特别受欢迎。这款酒销售*高峰有30万箱，现在也维持在20万箱，并且他们还在继续增加单品。
高颜值才是王道
lettie teague邀请了6位女性朋友来品尝这些葡萄酒。他们表示，sweet bitch sparkling rosé起泡酒上面酒标和眼睛图案，使这款酒看起来像“你会在机场购买的书籍封面”。母亲的休闲时光的酒标上面是一个女性坐在椅子上，传达了请勿打扰的信息。
看起来，包装显然是这些产品设计者的主要任务，因为这些葡萄酒大部分质量都不太美好。这些葡萄酒大部分并没有产地、年份或者品种的详细信息。有的酒还算过得去，比如瘦瘦的、略带苦涩的凯蒂猫（hello kitty）。*差的三款包括2016年的“性感葡萄酒炸弹”(sexy wine bomb）和2015年的“脏女人”（dirt diva paso robles red)，前者真的如一颗（甜美、粘稠的）炸弹。虽然这款酒标榜只含100卡路里的热量，但lettie teague表示他们的卡路里总量是零，因为都不想吞下这瓶酒。
为什么傻白甜的风格会受欢迎？
lettie teague给哈佛大学女性、性别和性取向问题讲师菲利斯·汤普森（phyllis thompson）打了电话，想从更大的角度来探讨这个问题。
汤普森教授称，葡萄酒的品牌化“非常明显地带有居高临下的意味”，但她也发现了这背后的“深层历史原因”。“很长一段时间以来，葡萄酒一直是男性的领地，葡萄酒的价格和声望帮助它成为一个男性主导的世界”。
但在女性如此热衷于社交、如此“觉醒”的当下，这种葡萄酒为何如此受欢迎？汤普森教授认为这是一个“可预测的循环”的一部分，当女性坚持自己的观点时，必然会出现反弹。换句话说，看起来傻白甜的糖果色葡萄酒，是一种让女性葡萄酒饮用者（回归）自己位置的方式。
乔纳森·班尼特（jonathan bennett）是total wine more门店的销售负责人。乔纳森表示葡萄酒消费者，尤其是女性消费者正在越来越多地寻找“来自特殊的产区，具有真实故事的葡萄酒”。lettie teague也表示，希望葡萄酒生产商们会意识到，在假设女性葡萄酒饮用者具有智慧和敬业精神的基础上来设置品牌，不仅聪明，而且有利可图。
网友热议
reuben moore：这篇文章证明我的一个原则：永远永远不要让她选择葡萄酒。
cathy mantuano：除非她知道的葡萄酒知识比我多。
olivia anne：我不认为华尔街时报的读者会购买这些葡萄酒，但是我们也是女性。我认为这是年轻女性开始喝葡萄酒的一个开始，市场培训会让他们很快改变。
stephen popolizio：这只是营销。营销和产品的质量很少有关系，我们也有非常优秀的女性酿酒师，我们饮用什么酒决定于他们。
thomas yasin：另一个角度：男人真的喜欢傻白甜的女性？
judi borgo：我认为不是，他们不喜欢，但是很多人想要这种女性。
anna ingram：他们把泔水当作新奇的东西来推销，因为他们可以把它卖出去，然后把它卖给派对等，从中赚很多钱。他们这样推销不是为了“留住女人”。他们想赚钱。
ljellul：这样的营销是颠覆性的性别歧视。这些公司是在推销一种叫“兄弟会派对”（frat party）的葡萄酒吗？优秀的葡萄酒不需要愚蠢的名字来销售——真正的品质不言自明。来源：华尔街日报 lettie teague
