原标题：套路真诚酒：我们吹过的牛-----包装的执着

　　前言：提到阿里巴巴，人们第一反应不是这个集团的成就，而是一个人，他就是马云。曾几何时，这个人被所有人认为是疯子、骗子，只会吹牛讲大话。现在马云成功了，很多人开始学习、模仿，往往忽略了*重要的一点：他的坚持和不断追求完美的心境。马云是英语老师，做了互联网大佬;任正非是退伍军人，做了通讯大佬。很多行业里排名前几的企业，领头人都不是本行业的人，他们几乎都是跨界过来的。为什么?因为跨界的人会跳出这个行业来看行业。他们的思维不再于局限行业本身，而是会更多考虑产品的使用感和消费感!在中国白酒行业当中，王海彧跨界来了。

　　不管什么行业，业内人士往往都会对跨界而来的“新人”有一些看法或者说偏见。他们会说此人轻狂甚至直接嘲讽其是吹牛大王或者是疯子!三年前，王海彧就被这样嘲笑过来的。他的产品颜色不走传统线、包装个性化，*后成品后，却在业界引起轩然大波。就为一个包装，王海彧用了2年多才做出来，只因之前说过一句话，“做一个不同于传统的小酒出来”。

　　跑了5个省，确定一个颜色

　　目前占据小瓶酒半边江山的江小白、小郎酒等等各个品牌，他们的酒瓶几乎都是透明的，为什么?传统的思维要看到酒，摇晃摇晃看看质量。但是王海彧的想法不一样，首先透明真的可以评判酒质的好坏吗?可以快速吸引消费者的目光吗?为了寻找答案，得做市场调研，从那可以得到结论验证。于是他用旅行的心态开车去北京、上海、江苏、广东、湖南、广西，面对面的和消费者聊，去询问经常喝酒的消费者，透明酒瓶是否可以快速吸引注意?答案是不能!近千名消费者的调查问卷显示，在众多色系当中，“蓝色”会给人感觉清爽;如果做出堆头，也可以快速占领目光。于是王海彧确定了酒瓶的颜色-----蓝色，做完这件事，半年时间过去。

　　要出众，就要花钱

　　可能对很多酒厂来说，酒瓶仅仅是一个包装而已。任何城市，专业的外包装设计公司很多，找一家性价比高的快速做出来就可以了，速度，比什么都重要。但是对于审美观很苛刻的王海彧来说，这关系到自身的形象，不能马虎。先找一家设计公司试试先，学费一定要交，但他选了一家专业的酒类包装设计公司，学费一交就是20万。在王海彧准备定稿的时候，他的一个朋友提醒他：包装不能只是好看，想快速让消费者记住你，*关键还是要回归“创意”。回到成都没几天，王海彧就飞去广州请教专业的营销策划，得到的答案是直接摒弃不用，继续寻找，用跨界思维重新设计。朋友提醒王海彧说，你本来就是跨界来的，为什么要回归传统?瓶贴不是重点，重点在瓶子，做异型。这一次，花了30万，于是出来了套路真诚小蓝瓶异型。当打样出来后，几乎做到了过目不忘。

　　变，不变，继续变

　　当第一批套路真诚小酒正式生产，时间用了2年半，包装大几十万。而在一个样板市场测试的时候，当地代理商发现，套路真诚小蓝瓶瓶贴需要更加博取眼球的吸引点。怎么办?对王海彧来说，变才是出路，于是又拿出28万，请湖南一家包装设计公司专门修饰了瓶贴。传统行业的人听说这个设计费咂舌，但王海彧认为，只要是有帮助，这钱就该花。做事容易，把事情做好很难，把事情做到极致的完美就更难。这需要执着、偏执;需要时间、资金;*重要的是坚持，一种把事情做到完美的坚持。这一点，王海彧做到了。

　　今天的套路真诚小蓝瓶在外观上确实引起了行业的轩然大波，但是王海彧还在寻找，不断寻求消费心理。用王海彧的话来说：套路真诚酒一直在变，唯一不变的就是变，因为我追求的是完美!