随着第三季度的结束，19家白酒知名企业三季度的财报全部披露人前，其中茅台以第三季度仅2.71%的增长率成为本季的黑天鹅，也使得股市中白酒行业集体下跌，茅台自己更是缩水近千亿。
在高端酒行业，茅台并不是唯一增长率放缓的，第三季度包含了中秋，国庆两大白酒行业销售的重要节日，但高端酒中著名的“茅五洋”在第三季度的增长率却一致下滑，这数据似乎隐隐揭示了人们对于高端酒的消费更趋于理性。
与此同时，编者也发现一款较为小众的非量产酒品牌汾口，却在第三季度异军突起，以极亮眼的成绩站稳了千元级别的高端白酒行业。
据了解，汾口酒是山西汾口酒业（亚洲）股份公司出产的清香型白酒，由于其酒厂是经过了三十年的闭门酿造，并且所出产的白酒数量极为有限，是市场上少见的非量产酒，所以只能做为小众品牌，难以大量占据市场，被用户熟知，但或许真的印证了那句古话“酒香不怕巷子深”，在第三季度众多高端白酒增势受挫之时，汾口酒反而以其地道精纯的口感受到了市场的一致好评。
中国的白酒文化源远流长，除了酿造技术，环境，材料好坏，其实真正成就其口感的还是时间，近几十年来白酒行业的兴盛背后其实也造就了许多急功近利的现象，而当下，汾口酒的异军突起，是否也揭示了，用户在选择高端酒时，已经开始更偏重于“品质”，而不再一味追求“品牌”，中国的白酒行业是否有希望在品质传承上更上一层楼，而不是受到品牌影响而价格虚高，让我们对汾口酒在春节这一白酒业*重要的时段所能交出的答卷拭目以待。
