中国白酒消费升级，品牌提升高附加值

　　随着中国所得提升，消费能力跟着水涨船高，喜欢交际应酬的国人对于酒类的选择也愈来愈挑剔。下面第一张图与第二张图分别显示，透过阿里巴巴管道销售的酒类及白酒数量，很明显去年度白酒销售是高于整体酒类销售，反映出国人开始注重饮酒的「品质」。

　　从数据上来看，2018年酒类销售额人民币105.2亿元，年增24.2%;销售量6957.8万瓶，年增19.4%，平均价格为人民币151.2元，年增4%。

　　而国产白酒网络销售额达人民币45.1亿元，年增36.6%，销售量2058.7万瓶，年增16.1%，平均价格219.1元，年增17.7%。

　　从销售排名来看，茅台、五粮液、洋河占据前三名，2018年茅台销售额为人民币8.3亿元，年增58.1%，涨幅*大;五粮液销售额为人民币5亿元，年增33.8%;洋河销售额为人民币4亿元，年增37.9%。此外，泸州老窖、汾酒、西凤酒、牛栏山等白酒品牌均进入销售额排行前10名。

　　如果从品牌分类来看，去年茅台酒每瓶平均单价为人民币1017.6元，年增34.9%，市场占有率排名第一达18.4%，茅台去年业绩大幅成长主因在于产品结构提升，及涨价效应，至于为何能在涨价的同时又能提升销售量，品牌效应在国人心中逐渐发酵不无关系。

　　排名第二的五粮液去年每瓶平均单价为人民币528.0元，年增16.7%，市占11%;第三的洋河则是每瓶均价人民币470.1元，年增26%，市占8.8%;第四的泸州老窖每瓶均价人民币310.6元，年增52.3%，市占5%。

　　白酒迎旺季，涨价缺货话题多

　　由于农历新年因素，每年第一季是白酒产业的旺季，近期已经开始出现货量不足的情况，茅台主流品牌飞天茅台在中国的部份西部地区出现缺货，甚至出现需要会员才能购买的现象。

　　而泸州老窖对52度国窖价格出现上调，同时因部份地区供不应求，也开始出现停售现象，甚至零售价格出现一瓶超过千元人民币，较官方定价高出近15%。

　　上周a股各板块涨幅

　　不让白酒缺货话题专美于前，相关类股同样动起来，上周周涨幅食品饮料类股达3.83%，超过沪深300近一倍，在周线涨幅排名中名列第五，只输给通信、电气设备、家用电器、电子等四大类股。