改革开放40多年春风吹满地,中国在世界惊艳的眼神中实现了经济腾飞,百姓收入呈上升趋势。应运而生的消费结构,也悄然升级。10年前,国人在购物时偏好便宜物品,10年后,越来越多的消费者偏好高品质的产品:奢华的服饰、全球大牌的化妆品、昂贵的电子产品,当然也包括在影视剧高频出现的高逼格进口红酒。

　　印象中进口红酒高频出现在影视剧中。喝酒的场景、价格、销售渠道等方面给大众消费者多留下“高冷”的印象。影视剧中男主人公,华裳霓服、精致妆容、高雅环境,举着高脚杯漫不经心的摇晃着。

　　但随着年轻的80、90、95后逐渐成为主力消费群,仍然保持“高冷”态度的红酒品牌,不爱一本正经的年轻消费群体将不会买账。据了解,许多年轻人消费观念中,进口红酒已不再是奢侈品,更多是用来提升生活品质的日常消耗品。不少在职场打拼的白领均表示更愿意尝试高品质的进口红酒,既可以彰显自己优雅的品味,也有益于身体健康,实为一举两得。更有文艺青年表示,喜爱红酒,是因为爱上微醺的感觉,因为微醺中身边的每个人都自带美颜磨皮的效果。

　　面对经济实力更强,人群结构更复杂、消费需求更高的年轻消费群体对进口红酒的需求增长,占据中国大市场份额的著名红酒品牌——法国爱仕堡红酒是如何做的呢?

　　一、深度客户洞察与调研,研发新产品

　　对中国市场有着高度敏锐感的爱仕堡,精准洞察中国年轻人对进口红酒的需求,经过深度调研、多年研发,并与著名红酒商la guyennoise联合推出了多款多款质优价平的进口红酒如:爱仕堡-吉象、爱仕堡-魔幻鱼、爱仕堡-火烈鸟等,以独特的酿造工艺,大众消费的市场价格,迅速吸引了年轻人的目光。

　　二、全国性卖场铺货,购买渠道方便快捷

　　10年前,进口红酒对消费者来说似乎有点遥远,并且没有常见的购买渠道。10年后的今天,进口红酒的销售渠道更日常化、便捷化。爱仕堡红酒已入驻丹尼斯、世纪联华等大型商超10年之久,并在京东、淘宝开设品牌店铺。进口红酒已不再是奢侈品,更多呈现日常消耗品的姿态出现在货架中,消费者可以即买即走。

　　三、坚持高品质、好口感成功占据大量市场份额

　　经过十多年的努力,爱仕堡红酒凭借强大的进口品牌优势和适度的口感味美得到了消费者一致认可。据调查统计,现在每10个红酒爱好者中有6个喝过爱仕堡红酒,由此可见爱仕堡在中国消费者中所占市场份额与受欢迎程度。

　　优良的企业文化观念

　　公司使命:提升客户的高品质服务、推动酒产业的发展,公司价值观:客户至上 团结合作 忠诚友爱,公司愿景:打造国内消费者*认可的酒类消费平台 实现以“红酒+互联网+创业”的合作梦想。

　　“俘获”年轻消费者的心,毫无疑问是众多品牌产品的营销目标。但是在进口红酒业,酒商们该如何“俘获”呢?爱仕堡表示:面对不爱一本正经的年轻消费群体,积极思变,打造*好、*轻松的“用户体验”才是*好的方法。