在去年江小白就出现了销量下滑的事情，而且对于员工的待遇也不怎么好，公司的管理也比较混乱。之前火遍大江南北的江小白，为什么会变成这个样子呢？

　　除了内部这些原因之外，实际上在市场上，大家对于江小白的反馈也不是太好。有很多人表示江小白并不好喝，销量自然就不会高。在2017年10亿营收之后，销量迅速下滑。

　　江小白的老板，辞职创业

　　1978年，陶石泉出生了，他本身就很爱喝酒、摇滚和机车。他在上大学的时候，书架子上面一半都是空酒瓶。在大学毕业之后，陶石泉就到了四川酒企金六福上班了。

　　从普通的员工开始干，在24岁，陶石泉就当上了上海分公司的总经理。不到30岁的时候就成了集团策划总监，当时的年薪足足有百万。但是即使是这么好的待遇，陶石泉却辞职了，为了做自己的酒。

　　陶石泉想做的酒，就是江小白，这种酒因为特殊的文案迅速走红。它使用了两种办法，第一种，就是瓶身的文案。像“不是我戒不了酒，而是我戒不了朋友”等。这种很受年轻人的喜欢，觉得很扎心。

　　而且江小白的瓶身设计也很好看，有成为网红的基础。再加上除了文案之外的推广措施，江小白就火了。它推出了“江小白yolo音乐现场”。还推出了《我是江小白》这个动漫，给自己塑造了一个大ip。

　　通过这些方式，江小白在出世几年就获得了广泛的关注，在全国的市场上都能看到在售卖这款酒。在资本市场上，江小白的能力也不错，在2014年和2017年都获得了融资，不过具体的数额还没有确切的消息。

　　第一年营收5000万元，2017年营收10亿

　　产品另一方面就要看销量了，因为推广做的好，江小白的销量还是很不错的。在第一年，江小白的营收就达到了5000万元。在2017年的时候，公司的净利润达到了3亿。而江小白的老板陶石泉，就像是一个资深的文艺青年，还会给员工放带薪的暑假。但是江小白在迅速发展的时候，根本没有保持应有的警醒。

　　公司的体量就在迅速的发展，公司从10人小厂变成了将近2000多人。但是公司的管理很混乱，在整个公司的运营中，把持着部门的人，除了陶石泉的亲戚朋友，就是早期的一些员工。这些人在江小白还比较小的时候，能够应付过来。

　　但是江小白发展变大之后，就没有什么用了。陶石泉在招人的时候，就看眼缘，这让很多真才实学的人，也失去了一条路。学历和经验等，在陶石泉这里没有什么用。

　　江小白在发展过快的时候，必须有一个人能知道症结在哪里，然后快刀斩乱麻，带着公司走向新的方向。但是问题就是，公司里面有真才实学的人得不到发挥，*后被逼走。即使是这样的江小白，还是在四处扩张。

　　销量下滑，商标争夺

　　在去年6月份的时候，就有经销商表示江小白的销量出现了严重的下滑。虽然看着销量还是挺大的，但是跟之前对比，那就差太多了。酒业复苏了，其中上市的18家公司的业绩都已经增长了，但是风头正火的江小白却下降了，这就很值得人深思了。

　　不过江小白的销量下降可能还是跟酒本身有关系，有很多人都觉得江小白比较难喝。在网上的销售中，光是江小白自营店里面的差评都要1000多条，很多都是怀疑酒有问题。

　　本身江小白针对的客户就是一些年轻人，但是年轻人里面喜欢喝酒的并不多，所以就算是推广做得再好也只是一阵的热度。而中年人喝酒，更在乎的是口感，而不是名声，江小白的口感明显是没有办法和之前有着很长时间积淀的大品牌比较，像茅台、郎酒和五粮液等。

　　情怀确实能够带来很大的流量，但是买的人却很少，这个是没有什么用的。陶石泉究竟是卖酒还是在卖情怀？

　　不过江小白又和江津酒厂和今年一直在商标权上扯皮，江小白的官方微博表示“江小白”的商标，公司是可以继续使用的，只是有一个商标是无效的。

　　在食品方面的专家表示，江小白因为文案和推广火起来，但它在继续发展之下，酒质量就成了很重要的因素了。不过江小白也做了一个巡回，赠送5万杯调配了各种饮料的mix混饮酒。这样自己混搭酒品的话，有可能会获得大家的喜欢，不过很多爱喝酒的人不太能接受这样做。

　　那么江小白究竟有没有持续发展的能力呢，或者只是昙花一现？大家是怎么看的呢。