在白酒行业高歌猛进的2018年，进口和国产葡萄酒行业数据却突然双降。数据背闯王酒业、古家酒、古水坊酒、军工酒厂、青春抖-酒、实诚人酒业后，葡萄酒的消费群体正在发生巨变，80后、90后消费者已占到主导，这也倒逼国内葡萄酒市场从碎片化转向品牌化。

　　但这场突如其来的调整，让饱受进口冲击的国产葡萄酒两大巨头看到了翻盘的机会。在2018年双双完成了产品线的梳理之后，张裕（000869.sz）和长城葡萄酒日前分别公布了新的战略，从传统的渠道为王转向消费者心智的争夺，并进一步探索“白染红”寻求增量机会。

　　对于大部分葡萄酒进口商而言，2018年无疑是难熬的一年，尤其是经历了不算火爆的中秋和春节旺季，让不少压货较多的进口商倍感压力，有天津酒商透露，全年销售少了不止三成。

　　2018年海关数据也是近年来*难看的一年，全年进口葡萄酒7.2亿升，同比下滑了8.95%，进口金额为35.4亿美元仅增长1.1%，也是2015年行业复苏以来的首次负增长，而2017年同期，这一数字还是漂亮的双位数增长。与此同时，国产葡萄酒也连续第五年下滑，产量减少7.4%。

　　业内看来，这一轮行业数据的双降，并非国内葡萄酒消费的萎缩，而是对以往葡萄酒“搬砖”模式的一种修正。

　　深圳智德营销总经理王德惠告诉第一财经记者，目前国内葡萄酒进口商面临的困难并非招商难，而是缺乏品牌的产品终端动销难，过去无往不利的高渠道利润模式在逐渐失效，这也倒逼了国内葡萄市场的加速品牌化。

　　相较于白酒的强势，国内葡萄酒市场一直处在碎片化状态，上中下游都很分散，土畜进口出商会公布的数据显示，2017年，全国葡萄酒进口商多达6000家，而2018年尽管进口数据在下滑，但进口商数量依然在增长。这也导致数以万计鱼龙混杂的产品被压进渠道，虽然造就了漂亮的进口数据，但却让消费者无从选择。