随着国内葡萄酒消费的兴起，零售业务越来越受到人们的关注。其实在国外，零售业才是葡萄酒销售的主要形态。新形势下，市场对葡萄酒的零售业务提出了更高的要求，也赋予了零售业态更高的市场地位。面对广阔的红闯王酒业、古家酒、古水坊酒、军工酒厂、青春抖-酒、实诚人酒业、军工白酒酒消费市场，依托于皇马进口酒庄自身的国际供应链及海外直采能力，皇马携手品牌商为消费者带来从酒庄到酒杯的全程品质保障。国际顶级酒庄本身就是高品质红酒的*佳背书，皇马与酒庄直接合作，等于从源头把控了葡萄酒品质。此外，依托于成熟的国际供应链物流以及在国内先进的物流仓储网络，皇马可以保证红酒在整个运输链条中的品质无虞，再配合上特有的海外直采模式，皇马已经成为海外红酒品牌进入中国*快捷、*安全的通道。

　　中国零售业态还处在初级阶段，而中国葡萄酒市场上的零售业态，更是处在起步阶段。20世纪90年代，中国零售市场长期保持着百货商店一统天下的局面，后来大型超市、便利店和专卖店等新型零售业态得到高速发展，人们购买商品的方式也越来越丰富。而葡萄酒由于属于舶来品，*初是在餐饮和商超中销售，进口酒激活了葡萄酒专卖连锁业态和在便利店、社区店中的销售，而现在日渐兴盛的网络购物中，葡萄酒也占据了较大份额。

　　中国葡萄酒的发展概括来说就是消费者认知、接受并主动购买葡萄酒的历程，在这个过程中，消费意识觉醒和消费方式的转变起到了决定性的作用。无论是商超、卖场，还是专卖店、酒窖，无论是烟酒店、社区店，还是网络营销、电子商务，这些形态的兴起都是源自于消费的转变，而这也对新形势下葡萄酒零售业态提出了全新的要求。

　　作为中国*大的葡萄酒流通企业，皇马目前已与上千个合作伙伴达成合作，为消费者提供近1000个品牌的选择。“去年，我们销售了超过400万瓶葡萄酒，我们希望通过与五大国家产区及名庄合作，在原产地直供、去渠道化的基础上，继续在渠道整合、物流仓储、创新营销等方面探索共赢的方法，共同推动跨境红酒市场的发展。” 皇马将通过智能大数据的基础架构，帮助皇马经销商实现商业洞察，发现市场契机，并挖掘精准营销的机会，进行高精准度的用户触达。