说起白酒外包装，尤其名酒，大多数朋友的第一反应都是：

　　红红火火，恍恍惚惚

　　为什么这样说呢，因为除特别系列外，大部分中国白酒的外包装喜欢选用以大红+金为主体颜色设计。

　　放眼之处红到发光，亮到耀眼。

　　来自酒都的红红火火——泸州老窖特曲

　　来自黄土高原的红红火火——汾酒

　　来自古城雍州的红红火火——西凤酒

　　来自赤水河畔的金光闪闪——茅台酒

　　茅台、汾酒、西凤酒、泸州老窖，所有1952年第一届全国评酒大会上摘得白酒类桂冠的名酒都是红得耀眼，金得高贵的外包装颜色设计。

　　当下市场上比较火的五粮液、剑南春的经典款也选用了这个颜色搭配类型。

　　通体金红的五粮液

　　金帽红身的剑南春

　　暗金沉稳的郎酒

　　类似的外观颜色构成，相比其他知名白酒外包装，茅台酒这份来自赤水河畔的金光闪闪似乎有点低调，它外盒的主色调为金色，颜色鲜亮，但是除了酒标比较醒目外，整体视觉冲击力稍有欠缺。感觉上不如西凤酒华贵，不如泸州老窖、汾酒夺目，郎酒的质感。

　　同样站在中国知名白酒“红红火火、恍恍惚惚”系列，茅台因“貌不惊人”被其他名酒闪闪亮的外包装打败。

　　然而作为国酒的茅台，必定有它的”杀手锏”

　　那就是高级感！

　　这份高级感来源于五个艺术字——印在茅台外包装上“贵州茅台酒”。

　　这五个字是岭南书法大师麦华三先生亲笔书写。

　　麦华三先生是我国著名书法家、教育家，老先生一生专注学术，法造诣极高。书法界的经典书籍《书法源流》、《估计书法汇通》、《中国书法艺术》等著作均出自老先生之手。1958年，麦华三先生应邀政府邀请，用端楷抄写我国宪法全文上送国务院。

　　在抄宪法27年后，1948年麦华三老先生应邀为国内一家企业题写酒标，这家企业就是茅台。此时的麦老已经是78岁高龄，然老先生笔底茅台酒标“贵州茅台酒”五个大字仍是遒劲有力，意态横生。不幸的是，麦老在为茅台题写酒标后不久便驾鹤西去，他手书“贵州茅台酒”也成了绝响。

　　自1985年麦华三先生为茅台酒题写酒标，迄今为止茅台内销、外贸售出无数瓶酒，每一瓶酒都有麦老的一份贡献。他让中国传统书艺术在酒中开了花，随着茅台漂洋过海走向国际、或者飞入寻常百姓家。
　　曾经有朋友向我吐槽茅台包装设计也太简单了点，那么贵的酒，颜色一点也不“花里胡哨”，没有那种华丽丽的感觉，甚至不如几百块的酒，甚至连人家某小白也知道在包装上多花“心思”。

　　当时我也这么认为！

　　自从了解茅台酒外包装“贵州茅台酒”酒标出自麦华三大师之手，方才明白酒盒金色为底，酒标突出这种庄重内敛的设计自有它的道理。

　　这是一种高级感，不在于色彩的华丽夺目，而在于它的文化内涵。对于这件事，不得不承认我俗了一回。

　　喝茅台的人很多，知道包装盒上“贵州茅台酒”这五个字由来的却不多不懂得人觉得它很简单，懂它的人懂得欣赏它的书法艺术之美。

　　茅台很多时候都是作为礼品，大家也都觉得送茅台有面儿，但是更应该知道面儿在哪，哪怕一个外包装。

　　不光酒，送什么礼物都一样，请记住一点，价格不等于内涵，至少不等于所有内涵。