一、lvmh集团进军桃红葡萄酒业务

　　目前lvmh集团旗下拥有dom perignon （唐·培里侬）、ruinart（瑞纳特）、hennessy cognac（轩尼诗干邑）；波尔多红酒和勃艮第葡萄酒顶级制造商 clos des lambrays（朗贝雷）庄园（大瓶酒零售价在260美元以上）等知名酒类品牌。此次收购的chateau du galoupet酒庄是lvmh旗下拥有的第28个酒类品牌，但却是旗下唯一主产桃红的酒庄。

　　chateau du galoupet庄园位于法国地中海沿岸普罗旺斯地区，庄园的历史可以追溯到17世纪，占地68公顷。庄园内葡萄树平均树龄25年，主产桃红，占其产量的90%，同时chateau du galoupet生产的桃红葡萄酒价格亲民，瓶装*高零售价不超过15美元，但当地独特的气候也保证了葡萄和葡萄酒的品质，这也符合了lvmh集团一贯的高端路线。

　　二、高端市场比例攀升 桃红葡萄酒“逆袭”

　　以前，桃红葡萄酒被视为摆不上台面的葡萄酒，是廉价的消遣，但在近几年，随着酿酒师对桃红葡萄酒的重视，桃红葡萄酒的质量得到很大的提升，而且越来越多像安吉丽娜·朱莉和布拉德·皮特等名人为其背书，使得人们对桃红葡萄酒的看法发生了改变。此外，颜色讨喜的桃红葡萄酒在ins上出镜率极高，也使它成为一种受人追捧的潮流。

　　由franceagrimer（法国农业、渔业与食品管理局）及 interprofessional council of vins de provence（普罗旺斯葡萄酒行业委员会）联合发布的报告称：在过去15年里，全球静止桃红葡萄酒的消费量稳步增长，2002年至2017年间增长了28%，且高端桃红市场的比例不断上升，这可能也是lvmh集团*终决定进入这一市场的重要因素。