6月20日，抖音客户端发布*新修订版《内容电商禁售类目》，在禁售商品目录中，白酒已赫然在列。对此，抖音解释为“不符合平台风格”。
5分钟卖出15000支口红，开播两小时销售额超5000万元……长度不过一分钟的抖音短视频，令各行各业看到了触发消费者“性价比”更高的方式，酒业亦是如此。无论是真假难辨的老酒、鉴别白酒优劣的技巧，还是带货网红，都引发了行业对于“抖音+酒”模式的思考。
对于年销量超过5600亿元的白酒市场而言，抖音禁售白酒，并未在市场中引起波澜。由于白酒客单价较高、网红缺乏品质背书、抖音受众与白酒消费群体重合度低，以及直播热点效应存活期短等原因，令白酒在抖音等平台上的市场份额少之又少。与白酒不同，葡萄酒在抖音上的火热程度远超白酒。但本次禁售类目却只有白酒，未见葡萄酒、啤酒、黄酒以及国外烈酒，白酒在抖音上造成的规模性乱象并不及葡萄酒，却首先遭到禁售。
有部分业内人士认为，抖音禁售白酒并非完全是坏事。一方面，近年来假酒案件频发，以粉丝效应带动经济效应的抖音，在白酒准入方面缺乏规范标准和检验程序，成为“李鬼酒”进入市场的又一渠道。直接禁售白酒，从源头规避了潜在风险。但另一方面，白酒消费群体中年轻人占比并不高，而作为年轻人聚集地的抖音或有助于发掘白酒潜在消费者。过去一年，抖音日活用户已超2.5亿，其用户黏性可见一斑。因此，业内人士建议，抖音作为品牌宣传平台的力量不可小觑，酒企可以利用抖音等平台做文化传播以及消费者培育。（（记者：郑茂瑜））
