“生肖作为中国传统文化本质是一种祝福。”杭州当歌雅酒文化有限公司董事长方新对财经网表示：“而把这种祝福通过生肖表达出来，正是当歌与其他人不同的地方。”
据其介绍，作为一家陶瓷的生产公司，当歌做生肖酒已经有五六年时间。
“产品所表达出的价值观十分重要，一定要呈现出正能量。” 方新如此透露：“把美好的寓意嫁接在酒里，是当歌做生肖系列的初衷与想法。”
他向财经网介绍称，喝酒的产品，包括坛子——储酒器，酒瓶——渗酒器，喝酒的杯子——饮酒器等等，都是文化的组成部分。而当歌的的使命是弘扬中国人雅酒文化，在中国传统里面寻找能够触动中国人内心部分的东西，比如生肖，以及饮酒的酒器。生产生肖系列产品，除了能把酒与文化联结起来以外，还可以满足中国中小酒厂的共性化需求。因为中小酒厂各自单独做设计比较困难，而当歌设计的生肖产品可以共用。
此外他还认为，目前中国人喝酒所用的器皿中国文化的味道比较弱。但是随着中国经济的发展，以及中产阶级的不断扩大，未来中国白酒的仪式与酒器会像中国的茶一样，变得更加讲究。
而利用酒器把酒与中国的传统文化结合在一起，用一个相对比较现代的审美来体现，正是当歌正在进行的新尝试。
