在中国，1.9亿90后成为了消费支柱。就拿买房来说，调研数据显示，低线城市90后购房比例已超过40%，一线城市90后也接近30%。消费主义在90后心目中是既成事实，无需再教育。但90后就像新一代的精明消费者，他们买大牌不手软，买日常生活用品时斤斤计较;对品牌敏感，更对价格敏感。这群人在浪涌般拍打着酒行业。

　　第一财经商业数据中心报告显示，红酒、精酿啤酒、威士忌等低度化或利口化的酒种越来越受欢迎，甚至洋酒中份额占比较小的梅酒以及朗姆酒，两年之间消费金额增速都已达到35%以上。未来将不会再有某种简单因而可以随意复制的商业模式，也不再有等级森严、信息隔绝、只在*末端才接触到真实消费者的传统渠道分工。皇马进口酒业的工作重点就是增强“品牌力”，进一步整理和强化现有的产品品牌体系。其中一方面是持续完善、扩充和升级酒庄产品线，使“皇马进口酒庄”逐步发展成为一个得到市场和消费者普遍认可的高品质进口葡萄酒鉴别体系;

　　另一方面则是持续巩固旗下几个在全球范围内*受主流个人消费者欢迎的权重品牌的市场地位。皇马正在推行的是“化整为零”的分区定制营销体系。这意味着，从供应商到分销商，传统的葡萄酒贸易链条上的每一个环节，都要充分发挥出自身的主动性，准确定位并且直接接触自己的目标消费者，立足于强势品牌，开展有效的消费者沟通和服务。“品牌要更加上扬、有号召力，渠道要更加下沉、有穿透力，是这个体系成功的关键。”

　　皇马另一个工作重点则是大力扶持现有的渠道商合作体系，实现从“贸易驱动”向“市场驱动”的全面进化。皇马将为符合条件的经销商伙伴提供充足的品牌资产和品牌推广资源的直接支持，协助他们在选定的优势市场区域里，实现核心品牌与核心单品的全面覆盖，从而形成一个又一个坚强有力的标杆市场。