近十年来，江小白可说是白酒行业*成功的新兴白酒品牌之一。

　　依靠“青春小酒”的品牌定位，江小白走出一条差异化的路线——情怀文案，以及充满说唱、街舞、涂鸦等街头文化的视觉元素,让许多年轻人对这个品牌产生“时尚”“亲近”的共鸣。从12年成立至今，已经成长为年销售额破20亿的全国知名品牌。

　　四川大学酒水专业课外聘专家杨航表示，江小白的崛起，很大原因是总结了上一个白酒“黄金十年”后的经验，规避掉了过去白酒经营模式的弊端，培育并收割了大量新的白酒消费者。

　　如今白酒市场再热，还会诞生下一个“江小白”吗？

　　毫无疑问，从市场规模来看，未来的白酒市场是足以容纳下多个“江小白们”的。数据显示，近年来，白酒市场呈现稳步增长态势。2018年，规模以上白酒企业1445家，完成销售收入5363.83亿元，同比增长12.88%；实现利润总额1250.50亿元，同比增长29.98%。行业普遍认为，未来5年白酒市场的规模将达万亿元级，这意味着，白酒市场尚有4000多亿的潜力有待开发。

　　另一方面，行业龙头们的品牌升级，也为新锐白酒品牌腾挪出一块空间足够庞大的市场。调研发现，茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春、古井贡酒、汾酒、郎酒等品牌近年纷纷实现涨价，其中53度飞天茅台终端指导价1499元/瓶，第八代普五终端价1399元/瓶，52度国窖1573零售价1099元，高端白酒市场已基本回归“千元时代”。

　　当行业龙头们将重心瞄准高端白酒市场，在此价格段之外的白酒市场势必将出现新的“大玩家”。需要注意的是，尽管市场存在巨大机遇，但沿用江小白十年前的套路去复制另一个“江小白”，无疑是“刻舟求剑”。

　　不过，以更高的效率回归行业初心，扎实做好“产品与服务”，让消费者花更少的钱享受更好的用户体验，即便强敌环伺，依然可以胜出。谷小酒创始人、ceo刘飞表示，“‘高性价比’本质是更高效的效率，通过提升企业的经营效率，消费者可以用相同的钱享受到明显升级的产品与服务。”

　　比如瑞幸咖啡，依靠出色的品质以及远低于星巴克的售价，在创立18个月时，成功登陆美股，并于去年在中国咖啡市场抢下1.25亿美元的净销售额。品牌定位“拼得多，省得多”，以高性价比为平台主要卖点的拼多多，也在看似格局已定的电商市场杀出重围，从上线到上市,仅用了3年时间。“性价比”正成为搅动各个行业的杀手锏。

　　“白酒行业也会和其他行业一样，经历从拼渠道、拼营销、拼品牌，然后回归到拼效率。”刘飞说到，谷小酒其实是对白酒行业效率的改造，利用互联网模式的优势，通过整合白酒产业链上的资源，为消费者提供高颜值、高性价比的产品，以及更细致的服务。

　　据他介绍，谷小酒去年全渠道销售额超过5000万，创下民营白酒企业初创第一年的*佳成绩。今年8月，谷小酒再度携手小米有品，针对中秋礼品酒市场推出以收藏酒规格打造的“万里宋境”，2周时间内销售额超1000万。

　　近年来，复制江小白“青春小酒”模式的新锐白酒不在少数，但无论从消费市场，还是资本市场来看，均反馈平平。相反，坚持互联模式创新的谷小酒，却成为近年白酒行业*大的黑马，2019年营收增长同比上涨300%，被誉为白酒行业的小米。

　　或许，白酒行业的下一个“黄金十年”，未来将诞生一个以效率著称，以高颜值、高性价比为产品卖点的行业奇迹。